Критиков снова пустили к кинокормушке

В Америке Universal внезапно решил перестать раздавать лакомые куски «Одиссеи» Кристофера Нолана инфлюенсерам до премьеры — теперь первыми фильм увидят критики. Этим Universal нарушает устоявшуюся в Голливуде традицию: раньше блогеры и тиктокеры радостно расхваливали предстоящие блокбастеры и генерировали тонны восторженных мини-рецензий до официальных публикаций прессы. На этот раз журналистам дадут фору — и девять дней на обдумывание своих слов, прежде чем выйдет их вердикт.

Такой манёвр студия проделывает крайне редко. Напомним: к предыдущему фильму, «Disclosure Day», инфлюенсеров допускали за несколько недель, а журналистов только накануне, когда менять мнение было уже поздно. С «Одиссеей» же Universal, кажется, решила возродить старую любовь к профессиональному суждению — сперва рецензии, потом хайп.

Почему такая перемена? Во-первых, нового Нолана и без лишней тиктокерной истерики ждут все, даже те, кто в душе всё ещё переживает по поводу «Темного рыцаря». Во-вторых, киноаксакалы из критики открыто высказывались: надоело жить в логике, когда сначала идут восторженные ролики в соцсетях, а потом – холодный душ профессиональных отзывов. Marvel доводил схему до автоматизма — сначала инфлюенсеры спалят кассу, а потом, когда критики наконец добирались до экранов, всё веселье уже прошло.

Но и зрители больше не ведутся на спам про «лучший фильм со времён последнего лучшего фильма». Сейчас даже рядовой зритель анализирует агрегаторы типа Tomatometer, как старый регистратор ГАИ — всегда в поиске подвоха. Система, где «ангажированные» мнения на старте формируют массовое впечатление, сама себя изжила: доверие к промоушену улетает в тартарары, а настоящие обсуждения скоро могут исчезнуть совсем.

Universal сама понимает: индустрии нужны честные рецензии не меньше, чем зрителям. Слишком активное вмешательство в реакцию публики оборачивается кризисом доверия к отечественному кино (и не только). Пусть инфлюенсеры продолжат снимать свои, мм, перформансы — им в любом случае не удастся «затащить» на «Одиссею» тех, кто любит кино вдумчиво. А критикам наконец можно будет по-настоящему подумать, а не срочно выкладывать восторги ради лайков.