Snapchat lanza suscripciones de pago para creadores
Snapchat ha decidido hacer por fin lo que muchas grandes plataformas llevan tiempo haciendo: dar a los creadores de contenido una vía directa para ganar dinero con su audiencia. El 23 de febrero, la empresa inicia la prueba alfa de una nueva función: suscripciones de pago para creadores residentes en Estados Unidos. En la prueba participan varias figuras conocidas, entre ellas Jeremiah Brown, Harry Jowsey y Skai Jackson. La idea es sencilla: los fans pagan una cuota mensual para acceder a contenido especial y ventajas dentro de la aplicación.
Los creadores fijan el precio de la suscripción, y Snapchat ofrece varios tramos. A cambio, los suscriptores acceden a publicaciones exclusivas, pueden recibir respuestas prioritarias de sus creadores favoritos en las Stories públicas y ver sus Stories sin anuncios. Es decir, Snap ha creado tanto una forma de ganar dinero como una herramienta para estrechar la relación entre los creadores y su audiencia.
La empresa subraya que esta iniciativa amplía sus programas de monetización actuales: Unified Monetization Program y Snap Star Collab Studio. Pero, a diferencia de los modelos basados en la publicidad, el nuevo sistema se apoya en pagos periódicos y permite a los creadores obtener ingresos más estables y sentirse dueños de su propia audiencia.
El lanzamiento de las suscripciones de pago llega en un momento de mayor actividad entre usuarios y creadores. A finales de 2025, Snap informó de que tenía 474 millones de usuarios activos diarios y 946 millones mensuales. El número de usuarios estadounidenses que publican contenido en Spotlight —el equivalente a los vídeos de TikTok— creció un 47 % respecto al año anterior. Y Kylie Jenner también ha vuelto a la plataforma, algo que Snap presenta como todo un símbolo.
En las próximas semanas, el programa de suscripciones también estará disponible para los Snap Stars de Canadá, Reino Unido y Francia. Está claro que Snap quiere reforzar su posición en la pugna por los creadores, ya que tiene que competir con Meta, donde Instagram y Facebook cuentan desde hace tiempo con sus propios modelos de suscripción.
PEREC.RU
Snapchat vuelve a intentar parecer moderno, un movimiento que la plataforma repite cada vez que se acuerda de que existen competidores. Ahora ofrece suscripciones de pago para creadores. Parece que han inventado la bicicleta, solo que la han pintado de amarillo corporativo.
A los creadores les dan la «libertad» de fijar el precio, y a los fans, la posibilidad de pagar por algo que antes les aparecía gratis en el feed. Y, por supuesto, todo se presenta como una muestra de preocupación por los creadores. Casi conmovedor, si no fuera porque el modelo publicitario flojea y ahora todo el mundo necesita ingresos estables, incluidas las aplicaciones.
Snap agita orgulloso sus estadísticas: decenas de millones, cientos de millones, miles de millones de usuarios activos. Toda esa aritmética suele servir para esconder lo esencial: la atención se desvanece, el contenido envejece y los creadores prefieren irse adonde hay más dinero.
El regreso de Kylie Jenner se anuncia como un acontecimiento internacional. A este ritmo, cabe esperar que la próxima noticia sea la aparición de los legendarios perritos selfie. Mientras tanto, Snap amplía las suscripciones a otros países, como si creyera que expandirse por el mapa fuera a resolver por arte de magia el problema de competir con Meta.
Pero no: la pugna por los creadores será larga y, como es sabido, ellos quieren estar donde hace más calor. Y donde pagan mejor.
