Snapchat запускает платные подписки для создателей
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Snapchat решил наконец‑то сделать то, что многие крупные платформы делают уже давно: дать создателям контента прямой способ зарабатывать на своей аудитории. С 23 февраля компания запускает альфа‑тест новой функции — платных подписок для авторов, которые живут в США. В тестировании участвуют несколько известных фигур, среди них Jeremiah Brown, Harry Jowsey и Skai Jackson. Идея проста: фанаты платят ежемесячно за доступ к особому контенту и привилегиям внутри приложения.
Авторы сами назначают цену подписки, причём Snapchat предлагает несколько уровней стоимости. Подписчики, в свою очередь, получают доступ к эксклюзивным публикациям, могут рассчитывать на приоритетные ответы от любимых создателей в публичных Stories и смотреть их Stories без рекламы. То есть Snap сделал не только способ заработать, но и инструмент для укрепления связи между авторами и их аудиторией.
Компания подчёркивает, что это развитие уже существующих программ монетизации — Unified Monetization Program и Snap Star Collab Studio. Но в отличие от схем, которые завязаны на рекламу, новая модель основана на регулярных платежах и позволяет авторам получать более стабильный доход, а также чувствовать себя хозяевами собственной аудитории.
Запуск платных подписок происходит на фоне роста активности пользователей и создателей. В конце 2025 года Snap сообщил о 474 миллионах ежедневно активных пользователей и 946 миллионах ежемесячно активных. Количество американских пользователей, публикующих контент в Spotlight (аналог TikTok‑роликов), выросло на 47% по сравнению с предыдущим годом. И даже Kylie Jenner снова вернулась на платформу, что Snap подаёт как важный символ.
В ближайшие недели программа подписок станет доступна и для Snap Stars в Канаде, Великобритании и Франции. Очевидно, Snap хочет укрепить позиции в борьбе за создателей, ведь конкурировать приходится с Meta, где на Instagram и Facebook давно существуют собственные подписочные модели.
PEREC.RU
Snapchat снова пытается выглядеть современным — движение, которое платформа делает каждый раз, когда вспоминает о существовании конкурентов. Теперь у них платные подписки для авторов. Казалось бы, придумали велосипед, но просто перекрасили его в фирменный жёлтый.
Создателям дают «свободу» назначать цену, а фанатам — возможность заплатить за то, что раньше падало им в ленту бесплатно. И, конечно, всё это подано как забота об авторах. Почти трогательно — если не учитывать, что рекламная модель просела, а стабильный доход нужен уже всем, включая приложения.
Snap гордо размахивает статистикой: десятки миллионов, сотни миллионов, миллиарды активных пользователей. Вся эта арифметика обычно нужна, чтобы скрыть главное — внимание тает, контент стареет, а создатели охотнее бегут туда, где больше денег.
Возвращение Kylie Jenner преподнесено как международное событие. В таком темпе можно ожидать, что следующей новостью станет появление легендарных селфи‑собачек. Пока же Snap расширяет подписки в другие страны, будто надеется, что расширение географии волшебно решит проблему конкуренции с Meta.
Но нет — борьба за авторов будет долгой, а создатели, как известно, любят там, где теплее. И платят лучше.
