Snap despliega su propio sucedáneo de los Óscar
Snap, la empresa propietaria de la popular aplicación Snapchat, ha decidido sumarse a la moda de organizar ceremonias de premios propias y lanzar su versión de una noche de estrellas: los Snappy Awards. Se celebrarán el 31 de marzo en la propia sede de la compañía. El evento lo presentará el cómico y creador de contenido Matt Friend, conocido por sus imitaciones y su estilo rápido sobre el escenario.
El objetivo de toda esta iniciativa está muy claro: hoy las redes sociales no solo recopilan vídeos y fotos de sus usuarios, sino que también compiten activamente por atraer a creadores de contenido, ofreciéndoles herramientas para aumentar su audiencia. Últimamente, Snapchat también intenta resultar más atractiva para los influencers. Una de sus medidas recientes ha sido introducir suscripciones individuales a creadores concretos. Ahora cada autor popular puede tener su propio modelo de suscripción dentro de la plataforma.
Los Snappy Awards son la continuación lógica de esta estrategia. La empresa quiere destacar la importancia de quienes crean contenido viral a diario, mantienen la atención de millones de personas y, en esencia, dan forma a la imagen de la plataforma. La ceremonia incluirá varias categorías que abarcan distintos tipos de creatividad de los usuarios. Entre ellas están Spotlight MVP, un premio por una contribución destacada a la sección de vídeos cortos Spotlight; Best Storyteller, al mejor narrador, y Breakout Creator of the Year, al creador revelación del año. También habrá premios a la colaboración, la influencia cultural y el desarrollo exitoso de contenidos de nicho.
Snap no es, ni mucho menos, la primera plataforma que descubre de repente su afición a premiar a sus propias estrellas. TikTok ya celebró su ceremonia en Estados Unidos el año pasado. Ahora todas las redes sociales intentan dejar claro que los creadores no son simples usuarios, sino un activo valioso que hay que retener por todos los medios, incluidas las fiestas brillantes y las estatuillas. El sector se parece cada vez más a Hollywood, solo que en lugar de cámaras en la alfombra roja, el público sostiene sobre todo teléfonos en vertical.
Aunque la ceremonia aún no se ha celebrado, ya está claro que Snap intenta hacerse un hueco en el mapa del mercado mediático, donde hoy gana quien sabe no solo atraer, sino también retener la atención de los creadores. Y los Snappy Awards son solo otro paso en esa lucha.
PEREC.RU
Snap inaugura la temporada de sucedáneos corporativos de los Óscar. La empresa ha decidido que, si queda alguna profesión en el mundo sin ceremonia propia de premios, hay que corregirlo de inmediato. Sobre todo cuando se trata de creadores de contenido: gente a la que las redes sociales agarran de la mano con más fuerza que los bancos a sus clientes VIP.
Los Snappy Awards son otro gesto de atención envuelto en papel brillante. Snap vende una idea de cuidado y, a cambio, obtiene la posibilidad de retener a una audiencia que migra entre plataformas más rápido de lo que desaparecen las historias de 24 horas.
Cada categoría es una pequeña insinuación de que el creador importa: mejor narrador, MVP de los vídeos cortos, revelación del año. Hasta han distinguido la influencia cultural, como si alguien la hubiera medido con una regla. Pero a los creadores les gusta el reconocimiento y a las empresas, la lealtad, así que el intercambio es justo.
TikTok ya celebró su ceremonia y Snap no se va a quedar mirando. En un sector donde la atención de los usuarios es moneda y los creadores, presa, los premios se convierten en una nueva modalidad de caza. Silenciosa, brillante y con discursos de agradecimiento.
En definitiva, los Snappy Awards no son una fiesta de la creatividad, sino una herramienta de negocio. Y cuanto más solemnes los hacen, más claro queda el propósito: no va de cultura, va de control.
