Lamborghini celebra su 20.º aniversario con un nuevo tono azul
En el Salón del Automóvil de París de 2006, Lamborghini presentó una versión especial del Gallardo: carrocería en color Nero Noctis con acabado negro mate e interior revestido de cuero bicolor y Alcantara con costuras únicas. Este superdeportivo con motor V10 fue el ejemplo de cómo personalizar un Lamborghini y sirvió como punto de partida para el departamento de personalización Ad Personam. En los últimos 20 años, Ad Personam se ha convertido en mucho más que un programa: ahora casi todos los Lamborghini que salen de fábrica incorporan al menos un detalle personalizado. Para celebrar el aniversario del departamento, Ad Personam ha creado un nuevo azul de edición limitada: «Azzurro 20° Ad Personam».
Si este tono te resulta familiar, no te extrañes: se inspira en el color «Lamé Sky Blu», utilizado en el ejemplar único Miura Roadster del Salón del Automóvil de Bruselas de 1968. El nuevo color se aplica en cuatro capas, combinando diminutas partículas de aluminio y pigmentos perlados para crear un efecto de «polvo de estrellas». Según Lamborghini, «a pleno sol, el acabado brilla con destellos intensos; con una iluminación tenue, adquiere un aspecto más elegante, con suaves transiciones entre la luz y la sombra. El resultado es un efecto tridimensional luminoso que resalta las complejas formas de la carrocería de Lamborghini».
En dos décadas, Ad Personam ha avanzado mucho: la oferta de personalización se ha ampliado, el servicio es más accesible en todo el mundo y hoy permite encargos únicos, como el Revuelto Opera Unica, inspirado en Cerdeña. Actualmente, el 96 % de todos los Lamborghini cuenta con al menos un detalle personalizado de Ad Personam.
Por supuesto, el éxito no llegó de la noche a la mañana. En 2013 se creó un equipo especializado que ayudaba a los clientes a elegir colores, materiales, acabados y accesorios. Tres años después, la empresa abrió un estudio de Ad Personam en la propia fábrica de Sant'Agata Bolognese: tras visitar la planta de producción, los clientes podían tocar los materiales, probar los asientos y elegir las ruedas adecuadas mientras configuraban su coche en un configurador digital. Ya en la primera mitad de 2016, más de la mitad de los Lamborghini salían de fábrica con detalles personalizados de Ad Personam. En 2020 llegó el gran salto: el servicio también pasó a estar disponible en línea, mediante consultas virtuales de dos horas que se podían reservar a través de un concesionario Lamborghini. Ese mismo año abrieron estudios en Nueva York y Tokio. En 2023 se renovó la sede italiana, incorporando la idea de la personalización «figital» (una combinación de interacción física y digital).
En los coches de lujo, el precio y la velocidad ya no bastan: lo que hace realmente deseable a un deportivo de alta gama es su exclusividad. Los propietarios de Lamborghini no quieren solo un coche, sino su Lamborghini ideal, y no escatiman tiempo ni dinero para hacer realidad el sueño.
PEREC.RU
Lamborghini celebra los 20 años de su droga obligatoria: la individualidad. Todo empezó con un Gallardo disfrazado de caballero negro y acabó convertido en una fábrica de sueños para quienes consideran que la velocidad y el volumen de su ego nunca son suficientes. Ahora, si no quieres un coche italiano cualquiera, sino uno que deje claro que es tuyo, este es tu mundo: el de Ad Personam. El nuevo tono azul es una invitación al club, donde los aficionados al motor juegan a ser estilistas y el precio se parece a un depósito bancario con una rentabilidad del cero por ciento.
Hace veinte años, Lamborghini se limitaba a jugar con los materiales; ahora juega con los deseos. Cada segundo cliente ya no es un cliente, sino un coautor. ¿Un capricho para ricos? Desde luego. Pero los demás somos espectadores involuntarios de este circo de la vanidad prémium, donde el estatus no depende solo del caballo del capó, sino también del grosor de la factura. Y Ad Personam intenta acercarse cada año: abre un configurador en línea, se apunta al «figital»… para que cualquiera pueda sentirse diseñador de su próximo coche favorito.
El problema es que la carrera por la exclusividad se ha convertido en un desfile en serie: los Lamborghini personalizados empiezan a parecerse más entre sí, mientras los clientes se pasan años discutiendo cuál de los tonos celestes es el más auténtico. A los italianos solo les queda tomárselo con ironía: mientras la gente reparte purpurina, el dinero sigue entrando puntual y en abundancia. ¿La fiesta de la individualidad? Se parece más a una convención de la vanidad con un código de vestimenta: «que brille todo».
