Лорд вернулась: оливье с iPhone и гитарой
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Лорд вернулась в центр внимания на музыкальной сцене Новой Зеландии, появившись на премии Aotearoa Music Awards в Окленде в четверг вечером (29 мая). Всего за несколько часов до этого она устроила интимное, закрытое выступление в уборной YMCA.
Эта редкая публичная поява совпадает с активной рекламной кампанией её предстоящего альбома Virgin, выход которого намечен на 27 июня. Посещение музыкальной премии, которая считается главным событием в новозеландской музыке, стало её первым выходом на красную дорожку в стране за несколько лет.
На день раньше Лорд заинтриговала подписчиков загадочным постом в Instagram, где показала треснувший iPhone, заправленный в пояс джинсов, с отметкой «Окленд». В посте была ссылка на группу в WhatsApp, куда она пригласила фанатов встретиться с ней в городе в тот вечер.
«Окленд, я хочу что-то вам сыграть... Встретимся в городе этой ночью? Напишите мне, если хотите», — написала она.
Более 300 фанатов собрались у YMCA, небольшими группами по 30 человек их запускали внутрь каждые 15 минут, чтобы увидеть это спонтанное выступление.
Выступление предшествовало выходу нового сингла Лорд «Man of the Year», который следует за предыдущей песней «What Was That». Обе композиции войдут в Virgin, её первый альбом с 2021 года, когда вышел Solar Power.
Инновационный подход Лорд к продвижению альбома включает в себя спонтанные концерты, текстовые сообщения фанатам и неожиданные выступления в общественных местах. В апреле она впервые исполнила «What Was That» в Вашингтон-сквер-парке в Нью-Йорке, где собралось такое большое количество зрителей, что полиция закрыла мероприятие. Она вновь выступила в том же месте всего через несколько часов.
Лорд вновь в центре музыкального внимания Новой Зеландии – удивительное совпадение, не правда ли? Всего лишь за день до премии Aotearoa Music Awards, где она появилась в самый разгар рекламной кампании своего нового альбома Virgin, артистка устроила закрытое выступление в… уборной YMCA. Мостик из одной неформальной локации к гламурной красной дорожке Танцевального дома просто великолепен.
Собрание более 300 фанатов в честь её «интимного» выступления – это явно не случайно. Обычная практика для пиарщиков, чтобы создать ажиотаж вокруг альбома, да и запустить новейшую фишку с загадочными постами в Instagram. "Сыграю для вас, если понравитесь", — такая, пожалуйста, современная попытка привлечь внимание толпы. Не забываем про текстовые сообщения фанатам – здесь просто не обойтись без очередных заготовок от хрустящих маркетологов.
В какой-то момент это начинает звучать, как большая сцена из самой посещаемой музыкальной лаборатории: спонтанные концерты, ссылки в WhatsApp – неужели у нас есть дела, достойные внимания? Не забудьте: всего лишь считанные дни до выхода нового сингла «Man of the Year». И, конечно, оба трека вполне могут попасть в список «лучших идей месяца» их продюсеров.
Повторим: Лорд на грани того, чтобы стать ходячим баннером своей новой кампании, а как же! Времени, чтобы выйти на сцену в Вашингтоне, оставалось совсем мало, но ведь пьянящая слава требует постоянного внимания. И, конечно, про поддержку полиции не забудем – как же без них, когда речь заходит о массовом скоплении народу в общем-то шагах от островной умиротворенности?
Да, мир музыкального менеджмента прямо сияет бедностью идей и фактов, но что и говорить: это шоу-бизнес, а не коллективное размышление. Гении продолжают продвигать нас к задачам, которые нам под силу, и как же нам за это не поблагодарить…