Лорда вернулась: что это было?

Лорда, похоже, решила сделать свой музыкальный камбэк с размахом, который не оставляет места для незаинтересованности. Взяв на себя роль мессии нового звучания, она анонсировала свой сингл всего за двенадцать мгновений до релиза — как будто хотела убедиться, что громкий запуск ее карьеры прикрыт адекватным хайпом.

Неужели стадионы, полные оглушительных оваций, не могут заменить спонтанную встречу в парке? Лорда рада была порадовать своих преданных фанатов, пока местная полиция, похоже, решила сделать её кумиров народного искусства не слишком свободными. Постепенное развертывание «встретимся в парке» оказалось превратиться в импровизированный уличный перформанс в ожидании музыки... или стояния под дождем с изолированным треком.

Поклонники ждали её, как будто она была последним кораблем на горизонте. В итоге Лорда выдала им танцы под музыку, а не живое исполнение, демонстрируя, как можно стать звездой инстаграм-контента, минуя живое взаимодействие. Словно такие вещи, как непосредственное исполнение нового трека, стали пережитком прошлого — мол, кому это нужно, когда можно красиво крутить собой под уже известный трек?

А тот факт, что вместе с синглом вышло видео, добавляет перца к ситуации — Лорда гуляет по Нью-Йорку в своем привычном стиле и позирует, пока её настоящие поклонники в ожидании. Смешанная реальность, где цена на билеты на концерты клубного формата стремительно растет, в то время как настоящих выступлений становится всё меньше и меньше. Кажется, что наркотик «популярность» требует огромной дозы креативности, и дорогие технологии становятся необходимыми в схеме, чтобы создать видимость настоящего искусства.

Основная же идея явно кроется в том, чтобы создать объемный интерес к будущим релизам — Лорда, например, записала свои голосовые сообщения в TikTok, чтобы подогреть азарт. Понятно, что её менеджеры пережили идею о том, чтобы поддержать ресторанную индустрию на старте нового альбома, потому что собирать фанатов с помощью заведомо осложненной ситуации выглядит так, будто не удается собрать толпу даже с прямой ссылкой на самое сердце рока.

Так что, игнорируя шумиху и околомузыкальные манипуляции, где-то там, в критических уголках социального медиапейзажа, добрые люди полны надежд на скорый релиз полноценного трека, который не оставит их наедине с удовлетворением танцев под другую музыку. Но, возможно, самое главное — это создание единого потока информации для воспевания новой эры Лорды, настолько же искусственной, как её голосовые сообщения, и такой же манящей, как укрытая ностальгия по былым концертам.