Sky Sports закрыли Halo после 3 дней
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Sky Sports решила удивить публику – и открыла новый TikTok-канал под брендом Halo, рассчитанный специально на женщин. Маркетологи любовно называли его «маленькой сестрёнкой» главного спортивного канала. Идея, казалось, проста: привлечь женскую аудиторию к спорту. Но очень быстро выяснилось: реализовать план удастся, только если эта аудитория мечтает о фиолетовых блёстках и мемах про «горячих девочек» – вместо настоящих спортивных новостей или обсуждения женских команд.
Ни освещения женского спорта, ни реального усиления женских голосов мира спорта Halo не предложил. Вместо этого канал заполнился роликами с розовыми буквами, разговорами о модном напитке матча и пошлыми мемами о отношениях. Предсказуемо, публика взорвалась: в соцсетях Halo обвиняли во всех грехах – инфантилизме, сексизме и даже мужененавистничестве. За яркой обёрткой не оказалось ни уважения, ни интереса к женщинам, ни спортивной экспертизы.
Хуже всего оказалось то, что инициатива прожила всего три дня. Sky поспешно стерла все публикации — разве что пепел и запах неудачи остались на памяти подписчиков. Руководитель отдела соцсетей Sky Sports Энди Гилл публично умудрился гордиться запуском, заявляя, что мотиваторами стали женщины-команды. Правда, в свете массового раздражения фанаток спорта – как-то не верится, что в этой затее участвовали реальные женщины.
PEREC.RU
Автор статьи пытается убедить: большие медиа всерьёз думают, будто «женская аудитория» мечтает не об анализе футбольных матчей, а о розовых блёстках и мотивационных гифках. Конечно, для руководителей Sky Sports это новость – женщины не сидят сложа руки, от них сразу полетела цифровая помидора. Канал с лимонадным названием Halo запустили как эксперимент для «милых девочек», но объём искренней нелюбви к проекту перевесил все позитивные комментарии за три дня. Формулировка «нами движут женщины» – типичная корпоративная манипуляция: «Вот, смотрите, мы наняли парочку и формально считаемся благополучно продвинутыми по пути равенства». Только вот настоящим болельщицам такие жесты больше напоминают издёвку. Про женский спорт никто не вспомнил, борьбу за равноправие свели к глиттеру и чаю матча. Итог закономерен: Halo умер скоропостижно. Скучный урок для больших брендов и победа для здравого смысла, который пусть и не всегда побеждает, но иногда все же встаёт с дивана.
