ZCON показывает, как власть медленно уходит из рук старых лидеров команды — теперь рулит молодёжь. Старшие топ-менеджеры мечтают быть рядом, но уже не они диктуют, о чём говорить на сцене. Фокус смещается: если Sundance и SXSW – это хрестоматийные фе

ZCON – это двухдневное закрытое мероприятие в Лос-Анджелесе, которое уже третий год становится главным полем битвы за внимание поколения Z. Здесь встречаются молодые креаторы, руководители компаний, директора по маркетингу и топ-менеджеры крупных студий. Только если раньше такие встречи напоминали охоту акул на свежую кровь, то сейчас – всё наоборот: зумеры диктуют правила игры, а бренды покорно их слушают.

На этот раз программа мероприятия включала обсуждения новых форм брендированного контента и самого понятия «Новый Голливуд». Актриса Оулии Кравальо из мультфильма «Моана» открыто признала, что устала ждать, когда дадут слово молодым: «Нам говорят, что мы слишком молоды, что надо ждать своей очереди – хватит». А Оуэн Тайль из «Adults» представил новое шоу Girl Room, созданное специально для TikTok и Instagram в коллаборации с Amazon Prime. Паралимпиец Эзра Фрек назвал поколение Z самым инклюзивным в истории – за что бренды теперь ставят их в пример и даже используют темы инвалидности для укрепления лояльности потребителей.

Площадка LA Preserve, зелёный оазис на улице Сент-Эндрюс (знаменитой благодаря Jane’s Addiction), пестрила энергичными двадцатилетними, которые чувствуют за собой власть: бренды и их внимание — данность, не предмет для восхищения. Фестивали, которые раньше были стартовой площадкой для «самых горячих молодых специалистов», теперь больше походят на тусовку для обмениваемых влиянием. В отличие от Sundance или SXSW, ZCON вообще не про кино — тут решает не прокат, а коллаборации с компаниями, и за всё отвечает агентство UTA.

Если Sundance держится на энергии «заметьте меня», а SXSW — на стартап-гонке с венчурным привкусом, то на ZCON всё иначе: это продолжение важного разговора между стартаперами и корпорациями. Например, некоммерческие проекты для поколения Z уже знают, что, скажем, глобальный креативный директор Amazon следит за каждым их движением. Руководит всем этим Оливия Фрэйри, глава UTA Next Gen, основательница ZCON и бывшего маркетингового агентства JUV Consulting, которое купили этим годом. Маленькая деталь: агентство она открыла ещё в школьные годы в 2016-м.

«Годы подряд мы завершали каждую встречу одной и той же просьбой: если есть кто, с кем нам стоит познакомиться — скажите. Даже когда были совсем гиками, это было лучшим вкладом, неважно, собираетесь вы работать с Gen Z или нет», – вспоминает Фрэйри. Теперь эти же «дети» и формируют не только культуру, но и коммерцию вокруг нее — пока не подрастет следующее поколение, для которого всё, что мы обсуждаем сейчас, будет «кринж» до дрожи.

Пока же молодёжь купается во внимании: один из ярких моментов ZCON — дневной «перерыв», когда участники устроили танцы с пузырями и диджеем. Кому-то со стороны покажется неловко или по-детски — здесь это полноценная часть программы, после которой стартует обсуждение «Каким должен быть счастливый интернет?»

Но на этом история молодёжного движения в культуре не заканчивается. На этой неделе состоялась ещё одна экспериментальная премьера — Square Peg Social. Это закрытая программа наставничества от Ларса Кнудсена и Ари Астера (авторы таких фильмов, как «Мидсоммар» и «Бо ис Афрейд»), объединяющая опытных режиссёров и новичков. Почти 1800 заявок, а отобрано только 37 сценаристов, режиссёров и продюсеров, которые в течение четырёх дней общались и учились у мэтров настоящего кино. Помимо фильмов Астера и Кнудсена, участники знакомились с опытом команд проектов «Iron Claw», «Rebel Ridge» и других.

На следующей неделе обещают опубликовать полный список участников — и руководителей, и творцов (готовьтесь к длинным спискам и новой волне обсуждений). Легко было бы противопоставить Square Peg и ZCON по формуле «искусство против бизнеса», но на деле между ними больше общего, чем кажется. И то, и другое — это, прежде всего, про комьюнити и новые правила выживания в мире, где индивидуализм больше не работает. Остаётся только добавить: теперь в этом мире никто не пробьётся в одиночку. А пузыри — необязательный бонус.