Никто не хвастается алгоритмом: Награды для всех платформ – и каждый получает приз

В последнее время мне довелось поговорить с авторами YouTube и даже генеральным директором компании – Нилом Моханом. Беседа была захватывающей, если не считать того момента, когда я задал свой последний вопрос: ждать ли нам изменений в поиске и подборе видео на YouTube? Мохан заверил меня, что компания инвестирует в улучшение рекомендаций так, чтобы алгоритм показывал то, что действительно интересно каждому отдельному пользователю. Ну просто счастье какое.

Нет, к алгоритмам претензий нет – они действительно могут познакомить с новыми голосами и проектами, которые иначе ты бы не нашёл. Но если захотеть найти лучшие из миллионов фильмов и сериалов – кругом мрак и хаос.

Мир идёт к модели прямого взаимодействия с потребителем (DTC – direct-to-consumer). Всё больше авторов выкладывают свои работы на отдельные платформы – будь то YouTube, Tubi или канал в FAST-сервисе (американская штука типа «умного телевидения» с бесплатным доступом ко множеству каналов). Никто больше не фильтрует и не сортирует контент – и старые институты вроде фестивалей, критиков, пиарщиков почти не помогают отличить хорошее от пустышки.

Свет в конце тоннеля: теперь Peabody Awards, один из самых уважаемых медийных призов США (его называют «Пулитцером для телевидения»), с 9 октября принимает работы со всех платформ. Главное, чтобы это была значимая история: хоть документальное кино, хоть подкаст, хоть кинокомикс для фанатов на смартфоне. В прошлом Peabody отмечал и фильмы, и журналистские расследования, и подкасты. По словам исполнительного директора премии Джеффри Джонса, за последние годы падение значимости государственных организаций и плохие продажи документальных фильмов на фестивале Sundance вынудили обратить внимание на DTC-модель. Любой автор, работающий напрямую для зрителя, может подать заявку – точно так же, как если бы у него был контракт с HBO или Netflix.

Peabody не одни такие: Instagram недавно выкатил свою награду для 25 лучших авторов из трёх миллиардов — золотое кольцо, да ещё и с электронной версией для сториз. Можно не сомневаться, что и другие платформы скоро подтянутся.

Джонс считает награды важной частью новой ценностной цепочки индустрии: если раньше индустрия слушала, что скажет рецензент The New York Times, теперь проекты могут получить широкую огласку благодаря таким премиям.

Основательница платформы Kinema Кристи Маркезе отметила, что сложность всё та же для всех: даже ДиКаприо вынужден мелькать на TikTok и участвовать в вирусных шоу, чтобы о фильме хоть кто-то услышал.

Парадокс, но эти старомодные награды – шаг в будущее, потому что алгоритмы, какими бы всемогущими они ни были, не способны распознать настоящее качество. Они прекрасно обслуживают уже сложившиеся вкусы, но вряд ли подскажут, что стоит посмотреть, чтобы выйти из привычной зоны.

И хотя у DTC большое будущее, иногда очень не хватает внятных «фильтров» для всей этой массы контента. Иначе мы рискуем оказаться один на один с горой из 16 тысяч заявок на Sundance и понятия не иметь, где искать алмазы. Остаётся смириться, что сезонам наград теперь конца и края не будет, а их решения далеко не всегда идеальны. Но без них не обойтись.

В конце – несколько советов авторам: не верьте в устоявшиеся мифы, готовьтесь к хаосу на кастингах, думайте не только о просмотрах, но и о стратегии, учитесь избегать типичных ошибок киноиндустрии и не теряйте надежду – даже если ваш фильм сделал только TikTok танец.