Вторая «Решение» Леброна Джеймса: реклама и постмодерн в спорте

Леброн Джеймс вновь оказался в центре внимания — но не из-за баскетбола, а благодаря запуску рекламной кампании. Недавно он анонсировал загадочное событие — «второе решение», намекая на своё широко обсуждаемое объявление 2010 года, когда он покинул «Кливленд Кавальерс» ради «Майами Хит». Многие гадали: неужели Леброн снова меняет команду? Но на деле оказалось, что это всего лишь реклама коньяка Hennessy.

Идея использовать громкие культурные события в промо-акциях — не новость. Даже оригинальное столь пафосное ‘The Decision’ называли избыточным. Через годы некоторые фанаты Кливленда считают тот уход величайшей «изменой» для города со времён переезда футбольного клуба, когда Арт Моделл увёл команду в Балтимор.

Сегодня почти ничто из культурного прошлого не защищено от превращения в объект продажи. К примеру, актёры Билли Кристал и Мэг Райан воссоединились в образах из фильма «Когда Гарри встретил Салли», чтобы… прорекламировать майонез. Долли Партон переписала свой хит для сайта Squarespace, а Сидни Суини с брендом American Eagle сделали крайне спорную кальвин-кляйновскую пародию.

Похожий трюк недавно сыграл и звезда Формулы-1 Льюис Хэмилтон: намёк на уход оказался рекламой безалкогольной «копчёной» текилы. Как говорится, ставки сделаны — ставки проиграны.

Если просмотреть комментарии к ролику Леброна, становится ясно: болельщики счастливы, что Джеймс — ныне 40-летний баскетболист — не завершает карьеру. Он — живая легенда, лидер НБА по заброшенным очкам, и только новички “успели родиться, вырасти и попасть в лигу”, пока Леброн выигрывал титулы.

Ретромания и тоска по уходящим кумирам нередко становятся инструментом маркетинга. Сегодняшние провокационные акции брендов существуют просто для того, чтобы спровоцировать обсуждение. Компании даже «убивают» своих маскотов: Duolingo — зелёного совёнка, Planters — Мистера Арахиса (которого воскресили в виде Бейби-Натта). Причина — вирусное внимание в соцсетях, на котором «играются» эмоциями публики.

Оригинальное ‘The Decision’ посмотрели более 10 миллионов человек. А тизер нового ролика Леброна собрал 1,4 млн лайков и свыше 52 тыс. комментариев. Сам ролик-рекламу Hennessy увидели сотни тысяч. В эпоху, когда бренды готовы на всё ради хайпа, числовые показатели оказываются ключевым критерием успеха. Следующий «скандальный» рекламный сюрприз от другой знаменитости — вопрос времени.