Технологии и Прайд: Где все компании?

Как компании технологий признают Прайд в 2025 году
Совсем недавно крупные технологические компании могли похвастаться своей поддержкой ЛГБТ-сообщества. Известные бренды, такие как Amazon, Google и Meta, активно демонстрировали свои позиции в Прайд-месяц, публикуя праздничные обновления в блогах или посты в социальных сетях.
Однако в этом году некоторые из этих компаний снизили свою поддержку, публикуя меньше материалов или вовсе не делая этого.
Изменения связаны с усилением политического давления со стороны администрации Трампа на частные компании, чтобы они полностью отвергли язык разнообразия, равенства и инклюзии (DEI) и инициативы. Кроме технологической отрасли, такие компании, как Anheuser-Busch и Deloitte, сократили или полностью отменили свою ежегодную поддержку празднования Прайда, как сообщает The New York Times.
Чтобы понять, как технологическая индустрия отмечает это событие или игнорирует его, Mashable проанализировала материалы новостных служб и посты в социальных сетях, опубликованные Amazon, Apple, Google, Meta, Microsoft и TikTok в июне 2024 года и первой половине июня 2025 года. Мы фокусировались на основных аккаунтах компаний в Facebook, Instagram, TikTok и Х.
Mashable также связался с каждой компанией, чтобы прокомментировать наши выводы. Мы пригласили их представить дополнительный контент, который мог появиться на других платформах, включая LinkedIn и Threads; сообщить, готовятся ли дополнительные посты в июне; и выделить внутренние сообщения о Прайде для сотрудников.
Хотя некоторые компании, такие как Apple, TikTok и Microsoft, пока что сохраняют свою приверженность публичному признанию Прайда, активисты заметили молчание со стороны других корпораций. (Прокрутите вниз, чтобы увидеть подробные результаты нашего анализа.)
Особенно примечательно, что Amazon и Meta — последняя является материнской компанией таких брендов, как Facebook и Instagram — пока что молчат о Прайде в июне.
Ни одна из компаний не признает Прайд в своих корпоративных новостных лентах. Они также не сделали этого на своих популярных аккаунтах в Instagram, Facebook и TikTok.
Google, который активно признавал Прайд в 2024 году с несколькими постами в социальных сетях, по состоянию на середину июня упомянул о нем всего один раз. YouTube, принадлежащий Google, в прошлом году отпраздновал Прайд с постом в новостях, но пока не опубликовал ничего в июне. Ранее в этом году YouTube удалил «идентичность гендера и выражение» из своей политики о ненависти, которая защищает определенные группы людей от преследования.
Служба поддержки Google отказалась прокомментировать обращение Mashable относительно их контента о Прайде.
Представитель организации GLAAD, некоммерческой организации, которая контролирует медиа и культурное представление ЛГБТ-сообщества, указал на то, что сокращение сообщений о Прайде вызывает тревогу.
«Технологические компании должны отстаивать инклюзивные ценности круглый год, но особенно в месяц Прайда», — сказал представитель GLAAD Mashable. «Они теряют возможность достигать миллионов ЛГБТ людей и их союзников, когда не отстаивают общепринятые ценности свободы и инклюзии».
Представитель отметил, что отсутствие взаимодействия вокруг Прайда следует за разочаровывающими политическими решениями, которые, как полагают активисты, ставят людей ЛГБТ под большую угрозу интернет-угроз.
Например, Meta пересмотрела свою политику ненавистных действий в начале этого года, убрав правила, защищающие людей ЛГБТ. Таким образом, пользователям Facebook, Threads и Instagram теперь разрешено называть гомосексуалов "психически больными". Meta также убрала свои темы Прайда из Messenger в январе.
Изменения произошли в преддверии инаугурации президента Трампа в 2025 году и в соответствии с заявлениями CEO Meta Марка Цукерберга о том, что компания будет отдавать предпочтение свободе слова, а не соблюдению давних норм, направленных на создание безопасных онлайн-пространств, в том числе для людей ЛГБТ. Новый отчет GLAAD показал, что эти изменения увеличили объем вредоносного контента и преследований.
В то время как Meta ранее регулярно публиковала материалы во время Прайд-месяца через свои корпоративные новостные службы и социальные сети, компания пока не упомянула об этом событии. В прошлом году Meta начала Прайд-месяц с поста 1 июня, почитая своих сотрудников. «Готовьтесь к месяцу любви, принятия и праздника в Meta!» — гласил этот пост.
Meta не ответила на запрос Mashable прокомментировать свой подход к Прайду в этом году.
Amazon, еще одна компания, которая раньше надежно публиковала материалы о Прайде, также молчит. В 2024 году компания поделилась праздничным сообщением в LinkedIn с каруселью изображений сотрудников и поддерживающим сообщением, завершившимся флагами Прайда и транс-гордости: «Любите тех, кого хотите любить. Будьте теми, кто вы хотите быть. За равенство. За Прайд. 🏳️‍🌈 🏳️‍⚧️»
Никаких подобных сообщений в социальных сетях в этом году не появилось, и компания не делала никакого поста в новостной ленте о Прайде с 2023 года.
Когда Mashable связался с Amazon для комментариев, компания заявила, что она признает культурные моменты и праздники в течение года, как среди сотрудников, так и публично, но не упомянула конкретно Прайд. Она также повторила свою приверженность созданию «разнообразной и инклюзивной компании», что Amazon указывает в списке «позиций» по важным вопросам, таким как изменение климата и реформы иммиграции.
Важно отметить, что большинство из этих технологических компаний получили высокие оценки в «Индексе корпоративного равенства» от кампании по правам человека, который является многогранной мерой корпоративной политики и практик, относящихся к сотрудникам ЛГБТ и взаимодействию с ЛГБТ-сообществом. Индекс учитывает, имеют ли компании, базирующиеся в США, инклюзивные льготы и принимают ли антипредельные политики, среди других факторов.
Amazon, Apple, Google, Meta и Microsoft все получили идеальные 100 баллов в Индексе 2025 года, основанном на данных, собранных в 2024 году. TikTok, который не является компанией, базирующейся в США, не принял участие в опросе прошлого года.
РэШон Хокинс, старший директор программы равенства на рабочем месте HRC, сообщил Mashable, что индекс может быть ценным способом для потребителей определить, поддерживает ли компания людей ЛГБТ круглый год. Но ее также беспокоит тот факт, что некоторые компании дистанцируются от Прайда и DEI в целом.
Она атрибутировала их сдержанность отчасти к бизнес-давлению в свете исполнительного указа администрации Трампа, запрещающего федеральным подрядчикам участвовать в практиках DEI и угрожая юридическими действиями против компаний, которые занимаются «незаконной дискриминацией и предпочтениями DEI». Тем не менее, Хокинс также отметила, что среди политического хаоса и неопределенности существует «много самосохранения внутри коалиции, в движении».
Хокинс отметила, что важно, чтобы квир-сообщество нашло способы «узнать, кто за нас, а кто нет», добавив, что корпорации могут столкнуться с негативной реакцией за определенные выборы.
«Любая краткосрочная или рефлекторная реакция, которую делает бизнес в данный момент, будет запомнена американским народом, и сообщество ЛГБТ также это запомнит», — сказала Хокинс. «Не ждите от нас, что мы придем с распахнутыми объятиями обратно в ваш бизнес, когда вы снова решите быть с нами».
Mashable обновит следующий список контента о Прайде, опубликованного компаниями, которые мы проанализировали, если новые посты появятся до конца июня 2025 года.
В прошедшие годы Amazon регулярно отмечала Прайд-месяц через свои корпоративные новостные службы. Последний раз это было в 2023 году, когда компания представила сериалы и фильмы на Prime Video, которые отмечали «ЛГБТКИА+ сообщество».
Когда Mashable связался с Amazon для комментариев, компания заявила, что ценит культурные моменты, праздники и создание «разнообразной и инклюзивной компании», но не ответила на конкретные вопросы о контенте о Прайде.
Посмотрите аккаунты Amazon в TikTok, Instagram, Facebook и X. Хотя Mashable не рассматривал публикации в LinkedIn для каждой технологической компании, вы можете найти аккаунт Amazon здесь.
1 июня Apple продвигал свою обычную кампанию #ShotoniPhone с каруселью изображений, на которых были представлены квир-креаторы. Компания закрепила этот пост с простым призывом «Отпразднуйте Прайд» в начале своей ленты. В прошлом году Apple отметила Прайд-месяц с другой частью #ShotoniPhone, где были представлены работы девяти квир-фотографов.
Ранее в мае этого года Apple представила свою коллекцию продукции Прайда 2025 года с различными продуктами, оформленными радугой. В новостном посте также подчеркивалось, что компания «гордится тем, что финансово поддерживает организации, работающие в ЛГБТК+ сообществах».
Apple не ответила на запрос Mashable для комментария.
Посмотрите аккаунты Apple в TikTok, Instagram, Facebook и X.
В 2024 году Google несколько раз признал Прайд в социальных сетях. Деятельность компании включала политический Doodle о Жанде Кордове, чикано-лесбийском активисте, феминистке и авторе, а также посты в Facebook, подчеркивающие голоса ЛГБТК+ и истории о Прайд-флаге. Пост в новостной ленте, опубликованный в начале июня, содержал восемь способов «найти Прайд» с помощью Google. Платформа Google YouTube также представила серию о ЛГБТК+ креаторах.
«Помимо 30 дней месяца Прайда, ЛГБТК+ креаторы на YouTube вдохновляют, информируют и поддерживают пользователей круглый год», — говорилось в блоге YouTube о данной инициативе за 2024 год. «Мы стремимся создать пространство, где каждый чувствует себя увиденным, услышанным и уполномоченным быть собой».
Хотя Google в этом году признал Прайд, их сообщения были заметно приглушены по сравнению с прошлым годом.
Не было поста в блоге YouTube или продвигаемой серии, или множества сообщений в социальных сетях, хотя краткая запись в новостной ленте Google предлагает пользователям способы «связаться» с празднованиями Прайда. Doodle этого года, который публиковался в Instagram и других местах, отмечает гиперпоп и ЛГБТК+ музыкальных исполнителей. На момент публикации этой истории Google еще не поделился никаким другим контентом о Прайде в социальных сетях или своей новостной ленте. Компания отказалась предоставить ответ Mashable на запрос комментария.
Посмотрите аккаунты Google в TikTok, Instagram, Facebook и X.
Как было указано выше, признание Прайда со стороны Meta значительно изменилось. Ранее компания отмечала это событие в блоге новостей, а также на своих социальных каналах. Пока что Meta молчит.
San Francisco Pride также прекратила свои отношения с компанией перед своим празднованием в 2025 году, согласно San Francisco Chronicle.
Компания не ответила на запрос Mashable прокомментировать ситуацию.
Посмотрите аккаунты Meta в TikTok, Instagram, Facebook и X.
Microsoft, кажется, сохранила последовательность своих сообщений о Прайде в этом году. В середине июня 2024 года Microsoft опубликовала праздничный пост в Instagram, чтобы отметить событие, а также написала объемный блог в новостной ленте и создала специальный центр рассказов о Прайде.
В этом году она снова разместила пост в Instagram, чтобы отметить Прайд, и ссылается на броскую кампанию под названием «Код нас», которая возвышает «голоса и опыт сообществ ЛГБТКИА+». С тех пор компания дважды продвигала эту кампанию в Instagram.
Представитель Microsoft сообщил, что эти и другие публикации в социальных сетях, включая материалы в Threads и LinkedIn, являются частью стратегии компании по Прайду на 2025 год, и что в июне планируется еще больше контента в социальных сетях.
Посмотрите аккаунты Microsoft в TikTok, Instagram, Facebook и X.
В 2024 году TikTok представил обзор «Видящие голоса», который включает «ЛГБТКИА+ креаторов, которые продолжают вдохновлять, обучать и оказывать влияние». Он также делал посты о Прайде на своем аккаунте Live US, а также кросс-продвижение частично того контента в Instagram.
Хотя TikTok запустил кампанию «Вы принадлежите здесь», чтобы отметить Прайд 2025 года, больше «Видящих голосов» нет. Тем не менее, он поделился контентом о Прайде от нескольких креаторов через свой аккаунт TikTokCreators, который имеет миллионы подписчиков, и аналогично постил в Instagram.
Представитель TikTok сообщил Mashable, что компания использует подход в поддержку ЛГБТКИА+ креаторов и сотрудников круглый год. Часть этой работы, по словам представителя, включает программирование сообществ #PrideTikTok и внутренние группы ресурсной поддержки сотрудников Pride, которые продвигают инклюзию, союзничество и профессиональное развитие.
Посмотрите аккаунты TikTok в TikTokCreators, Instagram, Facebook и X.