McLaren сменил лицо и пообещал внедорожник
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Раритет на колесах / Интересные автомобили»
McLaren Automotive представила обновлённый фирменный стиль и одновременно дала понять, что готовит автомобиль, который ещё недавно мог показаться почти кощунством для производителя двухместных спорткаров, — высокопроизводительный SUV.
Компания сравнивает изменение логотипа с творческой эволюцией The Beatles: группа менялась от альбома к альбому, но сохраняла узнаваемый характер. McLaren намерена проделать тот же фокус — обновить визуальный образ, не отказываясь от корней и гоночного наследия.
Главное изменение — новый текстовый логотип McLaren. Его создатели вдохновлялись местом, где Bruce McLaren построил автомобиль, на котором одержал свою первую победу в гонке. Сейчас на этом месте в районе Remuera в Окленде, Новая Зеландия, работает сервисная станция. Её владельцы — Les и Ruth McLaren, родители Bruce McLaren.
Фирменный знак Speedmark останется центральным элементом бренда. Сохранится и цвет Papaya — характерный оранжевый оттенок McLaren. При этом палитру расширят: новые цвета будут отсылать к важным периодам и событиям в истории компании.
David Woodhouse, главный креативный директор McLaren Automotive, заявил, что бренд никогда не стремился идти по проторённой дороге. По его словам, обновлённая айдентика отражает стремление компании к инновациям, новым решениям и развитию. В McLaren считают, что логотип открывает новую главу в истории марки и визуально выражает её амбиции.
Ребрендинг состоялся всего через неделю после объявления о масштабных инвестициях в британское производство, инженерные подразделения и операционную деятельность. Объём вложений составит 666,85 млн долларов.
Nick Collins, генеральный директор McLaren Group Holdings и McLaren Automotive, назвал инвестиции основой для дальнейшего роста. Компания собирается развивать технологии, продукты и команду, чтобы оставаться конкурентоспособной в течение следующих десятилетий.
Расширение бизнеса должно привести к появлению 3000 дополнительных рабочих мест в цепочке поставок, а также 1000 новых прямых и косвенных рабочих мест. Кроме того, McLaren планирует выпускать модели за пределами привычного сегмента двухместных спорткаров.
Одной из таких моделей станет спортивный SUV. Пока компания не раскрыла его дизайн, технические характеристики или даже название. Известно лишь главное: автомобиль включён в планы McLaren и должен появиться в будущем. Похоже, производитель решил проверить, насколько далеко можно уехать от гоночного трека, не потеряв по дороге собственную идентичность.
PEREC.RU
McLaren Automotive обновила фирменный стиль и подтвердила разработку высокопроизводительного SUV, хотя компания по-прежнему ассоциируется прежде всего с двухместными спортивными автомобилями. Производитель сравнивает собственную эволюцию с развитием The Beatles: визуальный образ может меняться, но связь с историческими корнями должна сохраняться.
Новый текстовый логотип McLaren вдохновлён местом, где Bruce McLaren построил автомобиль, на котором одержал свою первую гоночную победу. Это место находится в районе Remuera в Окленде, Новая Зеландия. Сегодня там работает сервисная станция, принадлежащая Les и Ruth McLaren — родителям Bruce McLaren.
Фирменный знак Speedmark продолжит оставаться центральной частью бренда. Также сохранится цвет Papaya, то есть характерный оранжевый оттенок McLaren. Одновременно компания расширит цветовую палитру, используя отсылки к важным моментам своей истории.
David Woodhouse, главный креативный директор McLaren Automotive, заявил, что компания исторически не стремилась следовать уже проложенными маршрутами. По его словам, обновлённая визуальная идентичность отражает стремление McLaren к инновациям, творческому подходу и дальнейшему развитию. Новый дизайн должен обозначить начало следующего этапа для бренда.
Обновление логотипа произошло через неделю после объявления о вложениях в McLaren в размере 666,85 млн долларов. Средства направят на расширение производственных, инженерных и операционных возможностей компании в Великобритании.
Nick Collins, генеральный директор McLaren Group Holdings и McLaren Automotive, отметил, что инвестиции создадут основу для роста, развития технологий, новых продуктов и укрепления конкурентоспособности компании в течение следующих десятилетий.
Расширение предусматривает создание 3000 дополнительных рабочих мест в цепочке поставок и ещё 1000 новых прямых и косвенных рабочих мест. McLaren также планирует разработать модели за пределами традиционного сегмента двухместных спорткаров.
Одним из таких автомобилей должен стать высокопроизводительный SUV. На данный момент компания не показала его дизайн, не раскрыла характеристики и не сообщила название модели. Однако McLaren подтвердила, что спортивный SUV входит в планы бренда и должен появиться в будущем.
