McLaren cambia de imagen y promete un SUV
McLaren Automotive ha presentado una imagen de marca renovada y, al mismo tiempo, ha dejado caer que prepara un vehículo que hasta hace poco habría parecido casi un sacrilegio para un fabricante de deportivos biplaza: un SUV de altas prestaciones.
La compañía compara el cambio de logotipo con la evolución creativa de The Beatles: el grupo cambiaba de un álbum a otro, pero conservaba un carácter reconocible. McLaren pretende hacer lo mismo: renovar su imagen visual sin renunciar a sus raíces ni a su legado automovilístico.
El cambio principal es el nuevo logotipo tipográfico de McLaren. Sus creadores se inspiraron en el lugar donde Bruce McLaren construyó el coche con el que logró su primera victoria en una carrera. Actualmente, en ese lugar del barrio de Remuera, en Auckland (Nueva Zelanda), hay un taller mecánico. Sus propietarios son Les y Ruth McLaren, los padres de Bruce McLaren.
El emblema Speedmark seguirá siendo un elemento central de la marca. También se mantendrá el color Papaya, el característico tono naranja de McLaren. La paleta se ampliará, eso sí, con nuevos colores que evocarán momentos y etapas importantes de la historia de la compañía.
David Woodhouse, director creativo de McLaren Automotive, afirmó que la marca nunca ha querido seguir caminos trillados. Según él, la identidad renovada refleja la apuesta de la compañía por la innovación, las nuevas soluciones y el desarrollo. En McLaren consideran que el logotipo abre un nuevo capítulo en la historia de la marca y expresa visualmente sus ambiciones.
El cambio de imagen llega apenas una semana después del anuncio de una inversión de gran escala en la producción, los departamentos de ingeniería y las operaciones de la compañía en Reino Unido. La inversión ascenderá a 666,85 millones de dólares.
Nick Collins, consejero delegado de McLaren Group Holdings y McLaren Automotive, calificó la inversión de base para el crecimiento futuro. La compañía se propone desarrollar tecnología, productos y equipo para seguir siendo competitiva durante las próximas décadas.
La expansión del negocio debería generar 3000 empleos adicionales en la cadena de suministro, además de 1000 nuevos puestos de trabajo directos e indirectos. McLaren también planea lanzar modelos fuera del segmento habitual de los deportivos biplaza.
Uno de esos modelos será un SUV deportivo. Por ahora, la compañía no ha desvelado su diseño, sus características técnicas ni siquiera su nombre. Solo se conoce lo esencial: el vehículo figura en los planes de McLaren y llegará en el futuro. Parece que el fabricante ha decidido comprobar hasta dónde puede alejarse del circuito sin perder por el camino su propia identidad.
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McLaren Automotive ha renovado su imagen de marca y confirmado que desarrolla un SUV de altas prestaciones, aunque la compañía sigue asociada sobre todo a los deportivos biplaza. El fabricante compara su propia evolución con la de The Beatles: la imagen puede cambiar, pero debe conservar el vínculo con las raíces históricas.
El nuevo logotipo tipográfico de McLaren se inspira en el lugar donde Bruce McLaren construyó el coche con el que obtuvo su primera victoria en competición. Está en el barrio de Remuera, en Auckland (Nueva Zelanda). Hoy hay allí un taller mecánico propiedad de Les y Ruth McLaren, los padres de Bruce McLaren.
El emblema Speedmark seguirá siendo una parte central de la marca. También se mantendrá el color Papaya, el característico tono naranja de McLaren. Al mismo tiempo, la compañía ampliará la paleta con referencias a momentos importantes de su historia.
David Woodhouse, director creativo de McLaren Automotive, afirmó que la compañía nunca ha querido seguir rutas ya trazadas. Según él, la identidad visual renovada refleja la apuesta de McLaren por la innovación, la creatividad y el desarrollo. El nuevo diseño debe señalar el comienzo de la siguiente etapa de la marca.
La renovación del logotipo llegó una semana después del anuncio de una inversión de 666,85 millones de dólares en McLaren. Los fondos se destinarán a ampliar las capacidades de producción, ingeniería y operaciones de la compañía en Reino Unido.
Nick Collins, consejero delegado de McLaren Group Holdings y McLaren Automotive, señaló que la inversión sentará las bases para el crecimiento, el desarrollo tecnológico, la creación de nuevos productos y el refuerzo de la competitividad de la compañía durante las próximas décadas.
La expansión prevé crear 3000 empleos adicionales en la cadena de suministro y otros 1000 puestos de trabajo directos e indirectos. McLaren también planea desarrollar modelos fuera del segmento tradicional de los deportivos biplaza.
Uno de esos vehículos será un SUV de altas prestaciones. Por ahora, la compañía no ha mostrado su diseño, revelado sus características ni anunciado su nombre. Sin embargo, McLaren ha confirmado que el SUV deportivo forma parte de los planes de la marca y llegará en el futuro.
