Спасите нас от ужасных названий автомобилей!
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Раритет на колесах / Интересные автомобили»
Кто-нибудь, пожалуйста, спасите нас от странных названий автомобилей
Когда я впервые вошел в мир мотоциклов и начал подыскивать свой первый, я столкнулся с трудностью запомнить названия моделей, потому что почти ничего из этого не запоминается — запомнить "Импалу" легче, чем "Z400". Но сейчас, похоже, столько ужасных названий автомобилей, что я бы предпочел что-то банальное и алфавитно-цифровое.
Посмотрите на американские автомобили довоенного периода; они начались с невдохновляющих моделей. Модель Т, Серия 75 и подобные названия были распространены, хотя и существовали имена моделей (Студебейкер — отличный пример с такими названиями, как Диктатор, Командир и Президент — замечаете тему?). В 1950-х годы названия стали главенствовать, причем большинство брендов часто призывали на ум образы роскошных отелей, солнечных островов или далеких мест, животных или всего, что могло бы считаться экзотичным. Иногда это были вымышленные названия, но тем не менее, они вызывали образ.
В последнее время нам суждено было терпеть бесполезные попытки Детройта подумать, что название, вдохновленное европейскими автопроизводителями, сможет компенсировать недочеты в качестве или динамичестве, такие как J2000 (Pontiac) и 400 (Dodge). Но Детройт сумел выбраться из этой ямы по мере увеличения как мощности, так и качества — то есть, пока Cadillac не выбрал CTS, SRX и подобные имена, а потом и CT5, XT5 и так далее.
Тем не менее, ничто из этого не сравнится с рядом ужасных названий для моделей автомобилей сегодня. Я обвиняю в этом тренд Volkswagen Touareg. Заставляет меня искать, что такое Touareg? Конечно же (это кочевые люди из Северной Африки), но я не хочу унижаться, говоря продавцу: "У меня Touareg". С тех пор пошла волна ужасных названий автомобилей. Виновники, как правило, европейцы — и они не похожи на миур. Я не хочу попасть в ловушку амероцентризма и требовать, чтобы все названия автомобилей совпадали с моими представлениями, и я, конечно, понимаю, насколько сложно придумать название, которое подойдет для большинства рынков (хотя на разных рынках иногда существуют разные названия), но почему есть тренд на глупые названия, которые не помогают бренду?
Вот список нынешних злодеев:
Как приятно наблюдать за тем, как маркетологи, словно знатные алхимики, пытаются превратить банальные автомобильные названия в магические заклинания — вроде "Vortex" и "Zenith". Идея хороша: как будто, если назвать машину "Скоростной кометы", кто-то непременно почувствует в себе стремление незамедлительно мчаться к звёздам. Но вместо этого мы получаем «по самое горло» в сокровищнице глупости.
Когда-то автопроизводители могли использовать чуть ли не любое сочетание букв и цифр, и это, вроде бы, работало. Однако настал современный момент, и теперь мы имеем ужасные чудовища на просторах дорог, таких как тот же Volkswagen Touareg. Да, да, именно тот, который звучит как имя персонажа в каком-то тривиальном фэнтези-романе. Возможно, у покупателей должно возникнуть желание повернуться к продавцу и произнести: "А, кстати, у меня есть не просто машина, а целая кочевая цивилизация".
И вот эта шутливая политика квартирных названий и вовсе теперь расползлась по всему рынку. Pontiac и Dodge, например, видимо, подумали, что модели, названные односложно, в духе армии или кодов НАТО, сделают их автомобилей высокомерными и непробиваемыми. Так и назвали, например, "J2000" и "400". Им бы хоть немного попотеть над вдохновением — назвать свою машину «Кузнец» или «Огненный дракон», даже если это полное безумие. Но нет — оставили на произвол судьбы парочку непонятных цифр и букв.
Ну а как отличить настоящую породу от автомобилей, которые родились под знаком европейских пиарщиков? Все те малозначимые названия, как "XC60", из которых сложно извлечь хоть крошечное удовольствие о своем новом автомобиле, кажутся смеющимися в лицо посреди мышления о качестве и дизайне. Неужели им не приходит в голову, что заampunk-авто может быть меньше мотором, чем рестораном?
Наверное, однажды мы доживем до момента, когда название автомобиля будет удивительно коротким и простым, таким как "Авто". Но пока мы наблюдаем, как забавные наименования вдруг становятся нарицательными, остаётся уповать на здравый смысл производителей и ожидать появления нового титана — автомобиля с именем, которое могло бы по праву тянуться до вершины Оскара за лучший сценарий.