Поколение Z скупает искусство

Поколение Z оказалось самым щедрым поколением на арт-рынке
Новое исследование Art Basel и UBS показало: молодые коллекционеры поколения Z стали крупнейшими покупателями произведений искусства по объёму средних расходов. Речь идёт не о случайной покупке постера для пустой стены, а о состоятельных людях, которые вкладывают в искусство сотни тысяч долларов.
Отчёт под названием «Исследование глобального коллекционирования» подготовила компания Arts Economics. Его автор — доктор Клэр МакЭндрю, основательница организации. В опросе участвовали 3100 состоятельных людей, каждый из которых владеет активами минимум на 1 млн долларов.
Представители поколения Z составили 9% выборки, однако по активности заметно опередили старшие возрастные группы. В прошлом году они тратили на искусство в среднем 347 460 долларов на человека. Это почти на 20% больше, чем годом ранее, и более чем вдвое превышает средний показатель старших поколений.
Главная причина столь высокого результата — не большое количество недорогих покупок, а интерес к произведениям высокой ценовой категории. Почти половина всех участников исследования, приобретавших работы дороже 1 млн долларов, пришлась именно на коллекционеров поколения Z.
При этом молодые покупатели чаще обращались напрямую к художникам, а не к дилерам или аукционным домам. Такой способ покупки сокращает дистанцию между автором и коллекционером и одновременно оставляет традиционному арт-рынку неприятный вопрос: зачем платить посреднику, если можно купить работу непосредственно у художника?
Пол Донован, главный экономист UBS Global Wealth Management, связал тенденцию с передачей семейного богатства новым поколениям. По его словам, молодые коллекционеры по-прежнему предпочитают традиционные виды искусства — живопись и скульптуру. Получается, технологии меняют способ покупки, но не обязательно вкус: поколение, выросшее со смартфоном в руке, всё ещё готово тратить состояние на холст и бронзу.
Клэр МакЭндрю отметила, что результаты расходятся с распространённым представлением о молодых людях как о покупателях, мало заинтересованных в искусстве и предпочитающих другие предметы роскоши. Исследование, напротив, показало, что коллекционеры поколения Z относятся к наиболее вовлечённым группам, а их расходы оказались «поразительными».
Для арт-рынка вывод очевиден без лишнего драматизма: молодые богатые покупатели не отвернулись от искусства. Они просто входят в него с более крупными бюджетами, чаще обходят привычных посредников и выбирают классические формы — живопись и скульптуру. Человечество, возможно, не стало мудрее, зато научилось очень дорого покупать картины.