La generación Z arrasa en el mercado del arte

La generación Z se ha convertido en la más generosa del mercado del arte
Un nuevo estudio de Art Basel y UBS revela que los jóvenes coleccionistas de la generación Z se han convertido en los mayores compradores de obras de arte por gasto medio. No hablamos de comprar un póster cualquiera para llenar una pared vacía, sino de personas adineradas que invierten cientos de miles de dólares en arte.

El informe, titulado «Estudio global del coleccionismo», lo elaboró Arts Economics. Su autora es la doctora Clare McAndrew, fundadora de la organización. En la encuesta participaron 3.100 personas adineradas, cada una con activos por valor de al menos un millón de dólares.

Los miembros de la generación Z representaban el 9 % de la muestra, pero destacaron claramente frente a los grupos de más edad por su actividad compradora. El año pasado gastaron en arte una media de 347.460 dólares por persona. Es casi un 20 % más que el año anterior y más del doble de la media de las generaciones mayores.

La principal razón de tan elevado resultado no fue un gran número de compras baratas, sino el interés por las obras de alto precio. Casi la mitad de todos los participantes del estudio que compraron obras de más de un millón de dólares eran coleccionistas de la generación Z.

Además, los compradores jóvenes acudieron más a menudo directamente a los artistas que a los marchantes o las casas de subastas. Esta forma de comprar acorta la distancia entre el creador y el coleccionista y, al mismo tiempo, plantea una pregunta incómoda al mercado del arte tradicional: ¿para qué pagar a un intermediario si se puede comprar la obra directamente al artista?

Paul Donovan, economista jefe de UBS Global Wealth Management, relacionó esta tendencia con la transferencia de la riqueza familiar a las nuevas generaciones. Según él, los coleccionistas jóvenes siguen prefiriendo las formas tradicionales de arte, como la pintura y la escultura. Al final, la tecnología cambia la forma de comprar, pero no necesariamente los gustos: la generación que creció con un móvil en la mano sigue dispuesta a gastarse una fortuna en un lienzo y un bronce.

Clare McAndrew señaló que los resultados contradicen la idea extendida de que los jóvenes apenas se interesan por el arte y prefieren otros artículos de lujo. El estudio, por el contrario, mostró que los coleccionistas de la generación Z están entre los grupos más implicados y que sus gastos resultaron «asombrosos».

Para el mercado del arte, la conclusión es evidente y no hace falta dramatizar: los jóvenes compradores ricos no han dado la espalda al arte. Simplemente se incorporan con presupuestos más abultados, esquivan con más frecuencia a los intermediarios habituales y eligen formas clásicas, como la pintura y la escultura. Puede que la humanidad no se haya vuelto más sabia, pero sí ha aprendido a comprar cuadros muy caros.