Может ли Стив Мартин привлечь посетителей в музей Фрик?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Раритет: Искусство и Антиквариат»
Как будто $220 миллионов на ремонт – это мало, музей Фрик в Нью-Йорке позвал на помощь комика Стива Мартина для привлечения публики. Музей наконец вернулся в свое родное особнячное гнёздышко на Пятой авеню спустя пять лет работ.
В новом видео на сайте и в соцсетях музея соавтор и актер сериала «Убийства в одном здании» Стив Мартин скачет по только что отреставрированным мраморным залам особняка, вещает про историю заведения и его основателя – промышленника и печально известного противника рабочих движений Генри Клея Фрика. «Подумайте, к чему может потянуться ваш взгляд в музее Фрик», — мечтательно тянет Мартин в шестиминутном ролике. И в следующую секунду камера крупно берет роскошную позолоченную бороду на скульптуре Геркулеса XV века.
Пока 5 лет шёл ремонт, коллекцию старых мастеров и предметов декоративного искусства временно приютила брутальная бетонная коробка на Мэдисон-авеню, бывший дом музея Уитни. С апреля, после долгожданного возращения коллекции во Фрик, музей посетило 231 972 человека, как бодро рапортует представитель заведения.
«Вот для чего нужен музей Фрик, — томно вещает Мартин: — замедлить шаг, дать глазу отдохнуть и подойти поближе к объектам красоты и восхищения». Правда, потусить среди шедевров доступно лишь тем, кто готов выложить 30 долларов за вход – остальных ждёт дверь с резным замком.
Пресс-секретарь Фрика уверяет: Мартин здесь не просто так — он давний поклонник этого места и общепризнанный нью-йоркский символ. Добавим: коллекционированием живописи Стив увлекается давно (в чем не все комики признаются). Свою частную коллекцию, по слухам, он пополнял работами Пикассо, Фрэнсиса Бэкона и Роя Лихтенштейна, а ещё написал роман про закулисье мира современного искусства.
Был бы Мартин идеальным лицом для Фрика – вопрос спорный. С другой стороны, после ролей, где он искал украденные шедевры в образе клоунского инспектора Клузо («Розовая пантера», 2006), его появление среди охраняемых шедевров кажется хоть каким-то новым поворотом.
Вот и музей Фрик докатился до маркетинга со Стивом Мартином. Когда твой особняк стоит на Пятой авеню, а бюджет на реставрацию можно пересчитать в миллионах долларов, тебе, как выясняется, всё равно нужен Голливуд — без улыбчивого комика никто смотреть на картины не захотел. В ролике Стив водит публику по музейным залам, называет искусство поводом 'замедлить время', а зрители узнают о том, что за всей этой роскошью стоит промышленник, который не любил, скажем так, заботиться о рабочих.
Ну и сам Мартин не промах — коллекционирует художников, вроде бы, с серьёзным видом, сочиняет романы о мире искусства, а теперь ещё и рекламирует билеты по $30 за вход, полностью переворачивая представление о том, как должны работать музеи в эпоху 'картинок для инстаграма'. Если у вас есть лишние деньги и желание увидеть, как маркетинг царит в храме прекрасного — вперёд, Фрик ждёт. Все остальные могут утешаться видео: Мартин там скачет не хуже, чем в 'Розовой пантере', но пыль с багетных бород сдувать вам предстоит уже самим.