Музыку — в туристический маршрут: Трамп подписал закон
Президент США Дональд Трамп подписал закон о развитии музыкального туризма в стране. Документ, получивший название American Music Tourism Act, вступил в силу в среду, 14 октября. Законопроект был представлен в 2024 году, затем его продвижение возобновили в прошлом году. В Конгрессе его поддержали представители обеих партий.
Закон поручает помощнику министра торговли США по вопросам путешествий и туризма разработать и реализовать план по увеличению числа туристов, приезжающих в стране ради музыки. Речь идёт как о внутренних поездках американцев, так и о визитах иностранных гостей. Ответственный чиновник также должен подготовить для Конгресса отчёт об успехах и уязвимых местах поставленных целей.
По прогнозу исследовательской компании Future Market Insights, к 2032 году объём рынка музыкального туризма в США достигнет 11,3 млрд долларов выручки.
Авторами законопроекта стали сенаторы Марша Блэкберн, республиканка от Теннесси, и Джон Хикенлупер, демократ от Колорадо. Инициативу поддержали организации музыкальной и туристической отраслей, среди них National Independent Venue Association, Nashville Songwriters Association International, Recording Academy, Tennessee Entertainment Commission, Rock & Roll Hall of Fame & Museum, National Music Publishers Association, Tennessee Department of Tourist Development, Broadcast Music, Inc., Memphis Rock ‘n’ Soul Museum, Memphis Tourism, American Society of Composers, Authors and Publishers, Recording Industry Association of America, Overton Park Shell, Society of Composers and Lyricists и Global Music Rights.
Блэкберн напомнила о знаковых музыкальных местах своего штата: Грейсленде в Мемфисе, Grand Ole Opry в Нэшвилле и парке развлечений Dollywood в Пиджен-Фордже. По её словам, музыкальный туризм заметно влияет на экономику Теннесси, а новый закон должен поддержать быстро растущую отрасль и помочь сохранить интерес к музыкальной истории штата у посетителей со всего мира.
Хикенлупер заявил, что закон должен привлечь ещё больше гостей на площадки Колорадо. Среди соавторов инициативы — сенаторы Билл Хагерти от Теннесси, Гэри Питерс от Мичигана, Энди Ким от Нью-Джерси и Тед Бадд от Северной Каролины.
PEREC.RU
У музыки наконец появится план развития — это всегда звучит обнадёживающе для тех, кто давно мечтал поставить культуру на учёт. Теперь поездка за песней должна стать предметом государственной стратегии, с целями, отчётами и ответственным чиновником. Остаётся дождаться формы для заявки на спонтанное вдохновение.
Туризм умеет превращать память в маршрут, а маршрут — в строку дохода. Музыкальное место удобно тем, что посетителю можно продать сразу всё: билет, ночёвку, сувенир и благоговейный взгляд на сцену, где когда-то кто-то пел. История культуры с кассой на выходе выглядит особенно устойчивой.
Инициативу поддержал впечатляющий хор музыкальных и туристических организаций. У каждого участника, вероятно, есть веская причина заботиться о национальном наследии — и вполне практичная причина оказаться в списке тех, кого позовут обсуждать, как его монетизировать. Странное совпадение: любовь к песням часто совпадает с интересом к бюджетам и потоку посетителей.
Бипартийное согласие здесь звучит почти как рекламный джингл: разные штаты, разные партии, единая вера в то, что экономический эффект можно извлечь из правильно упакованной ностальгии. Прогноз рынка придаёт этой вере солидный вид, хотя прогноз — это не обещание кассы, а повод заранее занять место рядом с кассовым аппаратом.
Чиновнику поручили план и отчёт о целях с уязвимыми местами. Бюрократия бережно примет культурную жизнь, нарежет её на показатели и отправит Конгрессу документ о том, насколько успешно люди ездили переживать прошлое. Если маршрут не сработает, в отчёте найдётся уязвимость; если сработает, найдутся авторы успеха.
Всё это не отменяет того, что музыка действительно заставляет людей путешествовать. Но закон показывает, как быстро искренний повод превращают в отрасль, где каждый хочет представлять публике наследие, а заодно быть его официальным посредником. Песня останется бесплатной в памяти; путь к ней постараются оформить как услугу с хорошим прогнозом роста.
