VidCon сбежал из Анахайма

VidCon, крупнейшая конференция для создателей контента и их аудитории, уезжает из Анахайма, штат Калифорния. Для поклонников, привыкших планировать лето вокруг этой поездки, начинается эпоха календарной неопределённости: в обозримом будущем привычного события в Южной Калифорнии не будет.

Организатор LIONS — компания, которая также проводит Каннский международный фестиваль рекламы Cannes Lions, — планирует вернуть VidCon в новом формате и под новым названием: VidCon x LIONS Creators. Главной площадкой станет Нэшвилл, штат Теннесси. Дебют намечен на осень 2027 года.

Событие войдёт в состав более крупного маркетингового фестиваля Insight to Impact. Его запуск состоится в Денвере в октябре 2026 года, после чего фестиваль переедет в Нэшвилл в 2027-м. Сам VidCon на дебюте в Денвере не появится. Зато в июне 2027 года он будет представлен на ежегодном рекламном фестивале Cannes Lions во Франции.

LIONS отдельно подчёркивает: наиболее узнаваемая, ориентированная на поклонников часть VidCon должна появиться именно в Нэшвилле, а не в Каннах. Но каким будет это мероприятие на практике, пока неясно. Организаторы обещают рассказать о программе и формате позднее в этом году.

Для VidCon это серьёзный поворот. Конференцию основали в 2010 году братья Хэнк и Джон Грин — популярные YouTube-блогеры. Впервые мероприятие прошло в Анахайме в 2012 году. Изначально это была встреча создателей YouTube и их зрителей, но со временем VidCon вырос в полноценную индустрию с отдельными билетами и программами для поклонников, начинающих авторов и профессионалов рынка.

Одновременно менялся и сам мир создателей. Сегодня авторы собирают аудиторию не только на YouTube, но и в TikTok, Twitch, Instagram и подкастах. Для многих блогинг стал карьерой и бизнесом. На VidCon 2026 журналисты Mashable обсуждали с Джессикой Маккейб, как личный опыт жизни с СДВГ превратился в надёжный образовательный ресурс; с Alberta Tech — инженером, ставшим комедийным автором, — говорили о популярном объяснении технологий; а создатели Tubby Nugget рассказывали, как превратили рисунок в бренд. Зрители тем временем приезжали увидеть людей, которых обычно встречали лишь на экране.

Именно это сочетание объясняет союз VidCon с LIONS Creators. Программа LIONS Creators появилась в 2023 году и проходит во время июньского Cannes Lions. В 2026 году она состоялась с 22 по 26 июня и включала лекции, практические занятия, а также встречи авторов с представителями брендов, рекламных агентств и цифровых платформ. Её деловой акцент — заработок, партнёрства и развитие карьеры создателей — уже давно знаком аудитории VidCon.

У двух проектов есть и общий корпоративный корень: их материнская компания Informa. В 2024 году она приобрела VidCon у Paramount. LIONS Creators вернётся на Cannes Lions в июне 2027 года, где также будет представлен VidCon. Позже той же осенью объединённое событие VidCon x LIONS Creators впервые состоится в Нэшвилле.

Постоянные посетители VidCon раньше точно знали, куда и когда ехать. Теперь с местом и датой всё постепенно проясняется, а вот содержание нового опыта пока собирают по частям. Похоже, привычную фанатскую ярмарку цифровых знаменитостей аккуратно пристёгивают к рекламной машине — вопрос лишь в том, не потеряется ли зритель между брендами, агентствами и сценой для блогеров.