
На финале Чемпионата мира по футболу между Испанией и Аргентиной разразился настоящий интернет-фурор: впервые в истории турнира зрители наблюдали полноценное шоу в перерыве матча — нечто до этого момента невиданное для футбольного мира.
Если обычно футболисты после первого тайма отправляются в раздевалку, чтобы вяло послушать тренера, выпить воды и задуматься над смыслом жизни, то в этот раз ФИФА решила добавить немного американского глянца, ведь турнир впервые за почти 30 лет проходит в США. Американцы, как хорошо известно, не дремлют, запихивают развлекательные паузы даже там, где их никто не просит, а на этот раз решили устроить футбольную "перерыв-вечеринку", по заветам Super Bowl: с блёстками, сюрпризами, фонтаном медийных лиц и, разумеется, очередной возможностью для Fox показать рекламу.
Гвоздём программы стали Шакира, Мадонна, BTS и Джастин Бибер. Всё это безобразие длилось чуть меньше шести минут, умудрившись оказаться лаконичнее даже, чем реклама перед ним. Мадонна спела новую песню из своего альбома Confessions II преимущественно в записи, промчалась по газону на квадроцикле в компании бывших звёзд Ronaldinho и R9 и исчезла, оставив болельщиков в лёгком шоке. BTS появилась для куцого, но энергичного исполнения хита "Dynamite" — успели поднять градус и тут же испариться.
Затем появились актёры из сериала Ted Lasso (Джейсон Судейкис и Брендон Хант), чтобы изобразить "замену" и представить Джастина Бибера (новое сердце матча по задумке организаторов). Но вместо эмоций его номер вызвал мнение, что лучше бы эти 2 минуты отдали командам на передышку.
Закончила праздник Шакира с Burna Boy, дуэтом исполнив новые гимны чемпионата. Зрители в интернете, конечно же, не промолчали — и залили сети мемами и едкими шутками о "первом и, возможно, последнем перерыве-шоу на футболе".
Финал футбольного чемпионата, обычно святая обитель мяча и усталых спортсменов, внезапно превратился в сцену для шоу-бизнеса. Тот редкий случай, когда футбол уступил место шоу-бизнесу не только в эфире, но и в горячих интернет-дискуссиях. На поле вышла вся поп-арена: Шакира, которую и так все записали в футбольные иконы, парадоксальная Мадонна на квадроцикле, корейцы BTS (куда уж без них — вероятно, условие контракта спонсора) и Бибер – вот только не сказали, где искать футбол. Все они разогревали публику меньше шести минут, и казалось — праздник закончился едва начавшись. Когда интернет-пользователи увидели это на фоне традиций футбола – скупое послевкусие не исчезло: вот он, культурный обмен а-ля форс-мажор. Поскольку шоу было короче рекламной паузы, зрители успели не только пересчитать звёзд, но и посчитать – сколько раз их развели. Зря ли мяли траву на поле попы певцов? Интернет говорит: «Спасибо, больше не надо», а ФИФА получает бесценный опыт — что бывает, когда американский формат вмешивается туда, где мячи привычно летают по-другому. Массовое недоумение, заявки мемам и страсть к самокритике – вот чем навсегда войдёт в историю этот финал. Три минуты славы звёзд — и вечная память интернет-иронии.