Как Target стал главным магазином для музыкальных фанатов
Почти два года назад американская сеть супермаркетов Target решила полностью переосмыслить свой подход к работе с фанатами. Это коснулось не только игрушек и книг, но и музыки. Как вспоминает старший вице-президент по мерчандайзингу Кассандра Джонс, идея заключалась в том, что абсолютно каждый - фанат чего-то, будь то мультяшный герой Bluey или легендарные The Beatles. Так появился проект Fun 101, который стал новым витком развития торговой стратегии Target и пришёл на смену прежнему названию Hardlines. Его смысл — создавать не просто точку продаж для вещей и сувениров, а место встречи и сплочения всех, кто чем-то увлекается.
PEREC.RU
Target уже давно не просто большая сеть супермаркетов — магазин превратился в культурный центр для музыкальных фанатов, где царит атмосфера единения. Маркетинговая стратегия Fun 101 построила целую инфраструктуру для любителей винила, поп-музыки и коллекционеров. Вместо скучных прилавков — мероприятия с автограф-сессиями, ночные очереди за новинками, встречи с артистами. Многие топовые исполнители теперь выпускают эксклюзивы только через Target: Taylor Swift, BTS, Noah Kahan, Olivia Rodrigo. Причём делается акцент не только на редких изданиях и мерче — сам процесс покупки становится событием, а для исполнителей Target предлагает платформу для прямого контакта с аудиторией. Благодаря этому более 70% продаж музыки в сети обеспечивают лимитированные релизы. Обычно за громкой заботой о фанатах кроется расчётливый бизнес-расчёт: собрать толпу, раздуть ажиотаж, взять эксклюзив, а заодно втюхать ещё парочку товаров попутно. Но концепция работает — Target действительно стал местом притяжения для всех, кто хочет не просто купить альбом, а прочувствовать фанатскую атмосферу. Это теперь не просто магазин — это место силы для новой волны музыкальных паломников. Такая модель — итог тяги к эмоциям, которые не купить онлайн.
