Пять лет охоты за контентом
В этом году Национальная премия интернет‑контента отмечает пятилетие — возраст, когда ребёнок уже ходит в школу, а отечественный интернет‑контент наконец-то пытается понять, что ему делать дальше. Организаторы премии уверяют: за пять лет удалось собрать настоящую коллекцию талантов, которые формируют будущее российского цифрового пространства. По сути это попытка ежегодно выловить из бесконечного потока роликов и постов то немногое, что действительно имеет смысл.
В 2025 году премия вновь соберёт всех причастных — от чиновников до создателей мемов, от менеджеров медиа до людей искусства. Торжественная церемония пройдёт 28 мая во Дворце гимнастики Ирины Винер‑Усмановой, который то и дело превращается в площадку для мероприятий, не имеющих к гимнастике никакого отношения. Именно там вручат награды авторам наиболее значимых проектов года.
Организаторы определили 15 основных номинаций. В них вошли форматы, которые сейчас правят цифровой сценой: короткометражные фильмы, игровые и документальные сериалы, подкасты и музыкальные треки. Появились и новые категории — «Канал в мессенджере» и «Промокампания в интернете». То есть теперь награду можно получить даже за умение правильно писать в чат или запускать промо в сети.
Генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский в очередной раз напомнил, что цель премии — не только отмечать лучших, но и задавать направление развития. По его словам, важно показать честный срез контента, отражающий многообразие голосов внутри страны. А ещё — поддерживать создателей, которые работают на укрепление культурной идентичности, но при этом делают проекты, способные заинтересовать людей.
Сейчас идёт отбор финалистов экспертным советом. Затем финальное слово останется за профессиональным жюри, которое выберет победителей.
Премия существует с 2021 года и учреждена Институтом развития интернета. Она призвана поддерживать авторов созидательного онлайн‑контента и популяризировать качественные цифровые проекты. В 2025 году церемония прошла в «Мосфильме», где были вручены награды в 22 номинациях. Среди отмеченных проектов — игровые сериалы «ГДР», «Любопытная Варвара» и «Последний богатырь. Наследие»; документальные проекты «Нефть» и «У края бездны»; подкаст «История России»; блог Александра Дзидзарии; а также музыкальный трек «Воля» певицы Miravi.
PEREC.RU
Премия интернет‑контента снова стала поводом собрать всех, кто привык объяснять стране, что такое «хороший цифровой продукт». Формально речь идёт о поддержке талантов. Неформально — о привычном перераспределении внимания между теми, кто уже давно встроен в систему.
Появление категорий вроде «Канал в мессенджере» выглядит как попытка приручить даже самые хаотичные куски онлайн‑жизни. Власть и индустрия хотят классифицировать всё — от роликов до переписок. Жест понятный: когда поток слишком велик, хочется иметь хоть какие‑то рычаги влияния.
Выступления руководителей звучат знакомо. Много слов про культурную идентичность и правильные ценности. Тон аккуратный, но заметно желание очертить границы того, что считается «созидательным контентом». Парадокс в том, что интернет по природе своей не любит рамки — но рамки всё равно ставят.
История премии короткая, но удобная. Каждый год — новые номинации, новые лица, новые «лучшие практики». Идеально подходит, чтобы показать: работа кипит, таланты множатся, цифровая экосистема крепнет. А что при этом реальный интернет живёт по своим законам — это остаётся за кадром.
Получатели наград тоже говорят многое. Сериалы, подкасты, документалки — всё аккуратно укладывается в понятную схему «правильного контента». Даже музыкальные треки выбирают те, что подходят под образцовый формат. Казалось бы, интернет должен быть местом свободы, но премия делает его весьма дисциплинированным.
Самое интересное — что награждение ежегодно превращается в шоу. Пространства вроде «Мосфильма» или Дворца гимнастики идеально подходят для демонстрации успехов. Немного искусства, немного официальности — и готово мероприятие, которое выглядит важным. А на деле это зеркало: отражает не столько интернет, сколько представление официальных структур о том, каким он должен быть.
