Bad Bunny Day в Калифорнии
Губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом объявил 8 февраля «Днём Bad Bunny» — и сделал это с таким пафосом, будто вручал орден за спасение штата. Поводом стало выступление пуэрто-риканского артиста Bad Bunny на шоу в перерыве Super Bowl LX, которое пройдёт на стадионе Levi’s в Санта-Кларе. Ньюсом заявил, что певец заслуживает отдельного дня в календаре благодаря «красивому голосу» и «приятной внешности». В одном из комментариев он даже подшутил над собой, назвав Bad Bunny почти таким же «горячим», как он сам.
Поддержку исполнителю выразил и Тим Кук, генеральный директор Apple, который выложил совместное селфи и похвалил музыканта перед его выступлением. Bad Bunny, настоящее имя которого — Benito Antonio Martínez Ocasio, встанет в центр крупнейшего музыкального момента года с полностью испаноязычным шоу. Это станет одним из самых заметных выступлений на испанском языке в истории Super Bowl — и очень своевременным, учитывая растущую испаноязычную аудиторию НФЛ.
Прошедший год стал для артиста рекордным: он взял «Грэмми» за лучший альбом года — впервые в истории премию получил альбом на испанском языке. В интервью он честно признался, что не стремится к грандиозным заявлениям, а просто хочет «быть там, чувствовать и дарить людям удовольствие».
Но «День Bad Bunny» появился не только ради развлечения. В последние месяцы вокруг исполнителя разгорелась политическая волна внимания: он открыто говорит об иммиграции, идентичности и правах людей с латиноамериканскими корнями. На церемонии «Грэмми» 1 февраля он заявил: «Мы не дикие, не животные и не чужие — мы люди, и мы американцы».
Политический подтекст усиливает и тот факт, что шоу спонсирует Apple Music, которая вместе с NFL и Roc Nation (компанией, основанной Jay-Z) активно продвигает мультикультурные выступления. Выбор Bad Bunny стал символом сдвига Super Bowl в сторону глобальной аудитории.
Сам матч Super Bowl LX начинается 8 февраля в 18:30 по восточному времени. Трансляцию можно будет смотреть в прямом эфире, а также в испаноязычных версиях на других каналах.
PEREC.RU
Калифорнийские власти снова нашли способ совместить шоу и повестку — объявили «День Bad Bunny» перед Super Bowl LX. Это похоже на рекламную кампанию, замаскированную под культурную инициативу. Ньюсом делает комплименты артисту и самому себе, будто продаёт сразу два бренда — губернатора и Bad Bunny.
Музыкант в это время работает на другую аудиторию. Он подчёркивает свою идентичность, говорит об иммиграции, о правах и о том, что люди не обязаны соответствовать чужим ярлыкам. Этот тон идёт вразрез с развлечением, но как раз поэтому так востребован.
А корпорации — Apple, NFL, Roc Nation — ловко пользуются моментом. Мультикультурность стала им выгодна, и выбор Bad Bunny полностью вписывается в новую стратегию: расширять охват и продавать праздник тем, кто раньше не смотрел американский футбол.
Получается смесь политики, маркетинга и немного искренности. Такой формат давно стал нормой: музыка как повод, экономика — как движущая сила, заявления о правах — как декорации. Но публике, похоже, это вполне подходит.
