DirecTV внедрит ИИ-рекламу в заставки TV

Американский гигант спутникового телевидения DirecTV планирует сделать просмотр телевизора «более интерактивным» — точнее, втянуть зрителя в новый формат рекламы с помощью искусственного интеллекта. Совместно с компанией Glance, принадлежащей индийскому рекламному гиганту InMobi (известному по навязчивому рекламному ПО на дешёвых смартфонах Motorola и свежей коллаборацией с Samsung Galaxy), DirecTV уже в следующем году встроит новую технологию заставок на свои устройства Gemini.

Вот как это будет работать: если оставить телевизор без дела на 10 минут, вместо привычной заставки Google появится вереница сгенерированных ИИ картинок. При помощи QR-кода на экране вы сможете загрузить свою фотографию через приложение Glance и вставить себя, свою семью или даже домашних животных в этот виртуальный мир. Там вы увидите, например, как ваш аватар сидит на чужом диване в новом кресле или примеряет модный наряд. Каждый элемент — потенциальная покупка: искусственный интеллект подбирает товары, схожие с деталями изображения, и предлагает их купить (для завершения — на мобильном телефоне).

Создатели обещают, что никакой конкретной марки товара навязывать не будут — всё построено на поиске схожих позиций по картинке из колоссального каталога Glance (1 триллион позиций). Но это не мешает платформе превращать ваш экран в витрину. Управлять композицией можно голосом: например, попросить ИИ сменить одежду на аватаре. Также доступна функция: «Создай мой момент» — где можно вставить себя в 30-секундный ролик с элементами комикса.

Такой опыт — ещё один пример того, как рекламщики выжимают опыт потребления досуга под предлогом внедрения «высоких технологий». Конкуренты вроде Amazon уже заваливают пользователей ИИ-рекламой, TikTok создаёт рекламные кампании с цифровыми инфлюенсерами, и DirecTV не отстаёт.

Представители Glance отмечают, что эксперимент с заставками — лишь начало: следующим этапом станет интеграция подобных технологий во все элементы домашнего телевидения.