Тогда, когда самая модная wellness-клиника стала кабинетом дантиста?

Когда самая крутая wellness-клиника превратилась в кабинет моего дантиста? Когда-то я бы не пошел к дантисту, даже если бы мне заплатили — а в 10 лет 50 долларов были весьма заманчивыми. Офис пах стерильно, звуки металла, скребущегося в моем рту, были определением неприятности, а ароматизированный мятный шоколадный фтор единственное, что «воодушевляло» в часовой процедуре. Но вот поди ж ты, чуть позже я осознал, что уход за зубами стал одной из самых гламурных частей моей рутины самозаботы. Переносимся в 2025 год, и я бы чистил зубы раз в месяц, если бы это не уничтожало мой эмаль. Офис моего дантиста, как и многие во множестве городов, выглядит как частный wellness-курорт. «Гостиная» (слово «лобби» больше не в ходу) усыпанная зеленым бархатным диваном из Парижа, сауной в номер, эфирные масла мажутся через вентиляцию, а к тебе прямо на руках подносят органичный смузи. В этом лечебном заведении работают функциональные медики, предлагают консультации с нутрициологами и можно купить в розницу безвредные зубные средства от Marvins и Arrae.

Можно назвать это революцией, переосмыслением или ренессансом, но старый добрый кабинет дантиста официально ушел в прошлое. На его месте выросли уютные хабы, которые, кажется, функционируют как спа для улучшения вашего эстетического вида, дыхательных привычек и диеты — как Alo Gym или Bathhouse, но для вашего рта. «Моя цель всегда заключается в том, чтобы люди, когда приходят, вместо «Боже, я здесь» говорили «Вау, я здесь», — утверждает Дэниел Рубинштейн, DDS, чья семейная практика в Бруклине, Bensunhurst Dental, обслуживает десятки VIP-клиентов, включая Джермена Дюпри и Кэма Томаса.

Зов интегрировать wellness и стоматологию основан на здравом смысле бизнеса. Американский wellness-рынок, оцениваемый в 1,8 триллиона долларов, самый большой в мире. В то время как многие области нашего здоровья были направлены в более гламурную область «wellness», уход за полостью рта традиционно таковым не являлся. Возможность была налицо. И давайте на чистое — кабинет дантиста срочно нуждался в ребрендинге. Проще говоря: людям не нравятся стоматологи. По данным, 80% американцев испытывают какие-либо формы боязни дантистов, а 9-15% вообще избегают визитов, из-за страха. Это не очень-то хорошо для здоровья ваших зубов и десен. Но если сменить вкрапленное синее виниловое покрытие на стильный лайм-размазан и повесить вместо диаграмм «Как чистить зубы» уникальную работу Элизабет Саттон, то получаем стоматологический кабинет, который ощущается как wellness-оазис, а не как рутинная (и достаточно скучная) проверка.

«Было время, когда опыт комфортного пребывания пациента во время чистки зубов сводился к тому, чтобы дать ему Discman и диск Дэйва Мэтьюса. Это на самом деле довольно смешно», — говорит Джаскарен Рандхава, DMD, MPH, которая открыла SAMA Oral Health в Flatiron, Нью-Йорк, в начале 2024 года. «Теперь мои пациенты могут очищать или отбеливать зубы, сидя в массажном кресле из бразильской кожи, надев шумоподавляющие наушники, смотря что угодно на Netflix и заряжая телефон».

Ее офис, который спроектирован Ringo Studio, тем же смелым ребятами, что за обычными Brick-and-mortar Glossier, Sephora и Venus et Fleur, предлагает меню комфортных услуг, какого я никогда не видел. Как только я сажусь в своем лечебном кабинете, я получаю возможность выбрать диффузор на свой вкус, подушечки для глаз, бальзам для губ и предпочтительную плотность подушки. В одном офисе в Манхэттене и Лос-Анджелесе, Apa Aesthetic, даже есть меню CBD с жевательными конфетами и настойками для улучшения расслабления во время стоматологических работ. Не только крупные города ведут игру; даже мой маленький стоматологический офис в Олентауне, Пенсильвания, реставрировавшийся в конце 2022 года, обзавёлся современным декором и креслами для лимфатического дренажа в ожидательной зоне.

Создание спокойной атмосферы также затрагивает то, как современные дантисты взаимодействуют с пациентами. Вместо того, чтобы обращаться к автоматическим системам сообщений или стерильному онлайн-бронированию, я общаюсь с моей потрясающей «стоматологической консьерж» Энджи в Bensunhurst по поводу записи или быстрого вопроса. Запись на экстренные стоматологические услуги, которая обычно требует звонка в экстренный кабинет или многочасового ожидания в неотложке, стала проще благодаря пакетам членства, таким как Sama’s, стоимостью 595 долларов в год.

Цель: успокаивающая энергия и комфорт должны окружать пациента с момента записи до ухода. Элементы wellness — это не только то, что вы увидите. Это то, что вы испытаете. Пластиковая зубная щётка с грубыми щетинками и мини-полоскатель для рта давно стали традиционными «подарками» у выхода из стоматологического кабинета. Как бы сказал TikTok, это «несексуальные» продукты. Но новые стоматологические офисы предлагают такой опыт розничной торговли, который превращает покупку зубной пасты в нечто высококлассное, словно вы шопите для масок с красным светом на Violet Grey: шикарно и одновременно непросто. Хочу ли я экологически чистую бамбуковую зубную щетку или электрическую модель Quip с десятками настроек? Или, может, купить Tend Tonic — экологически чистый ополаскиватель для полости рта, созданный высоким Instagram-дентальным брендом, захватывающим Нью-Йорк, Вашингтон, Бостон и Атланту.

Это, безусловно, весело и шикарно, но есть причина, по которой стоматология так идеально вписывается в wellness-пространства: так много того, что происходит в наших ртах связано с нашим общим здоровьем. «Как дантисты, мы видим пациентов чаще, чем обычные врачи, поэтому мы более склонны обнаружить проблемы», — говорит д-р Рубинштейн. (Национальный институт здоровья рекомендует посещать дантиста раз в год, но многие стоматологи советуют приходить каждые три-шеств месяцев.) «Если десны внезапно воспалены, язык другого цвета, плохой запах изо рта — это все признаки того, что что-то еще происходит».

Заглянув в рот, можно выявить недостаток питательных веществ (чувствительные зубы могут указывать на нехватку витамина D или кальция), помочь диагностировать диабет (опухшие или кровоточащие десны могут быть индикатором), а новые исследования показывают, что стоматологические осмотры могут выявить мужское бесплодие (высокая взаимосвязь между бактериями полости рта и количеством спермы).

Так же, как подход, ориентированный на wellness, к стоматологическому осмотру может выявить проблемы со здоровьем, использование wellness-терапий — таких как анализ сна или антивоспалительные планы питания — положительно скажется на традиционных стоматологических вопросах. Например, клей для губ для рта доказал свою ценность в снижении скрежета зубами, а сауны и антивоспалительные витамины показали снижение обострений TMJ. Если завтра уже представляется крепким и здоровым, приоритетное внимание к уходу за полостью рта и посещение прогрессивного дантиста могут существенно изменить дело.

Учитывая эту связь, большинство современных стоматологических офисов не просто предлагают услуги удаления зубного налета, а сотрудничают с другими wellness-профессионалами, такими как нутриционисты, иглотерапевты, медицинские работники или семейные врачи).

Например, Apa Aesthetics. В начале 2024 года они наняли Яну Дельках, врача функциональной медицины, которая может оценить кровь, назначить уколы семаглутида для подходящих кандидатов и дать советы по питанию. Несмотря на то, что она не стоматолог (по профессии она врач скорой помощи), она может предоставить уровень заботы, который традиционно не оказывается в стоматологическом офисе. «Я могу научить пациентов о витаминах и питательных веществах, давать им подходящее IV-гидратацию, чтобы они могли стать лучшими версиями себя», — говорит она.

Чтоб дантистам придать шикарный ребрендинг, не произойдет в одночасье. Истории ужасов о коронках проникли глубоко. Но если ведущие стоматологи будут с чуткостью подходить к пространствам, которые они создают, wellness-центрам, которые они предлагают и врачам, с которыми они сотрудничают, индустрия окажется на верном пути к избавлению от своей стерильной стереотипии. В долгосрочной перспективе д-р Рандхава считает, что стоматологические офисы будут занимать такую же позицию в сознании пациентов, как спа, иглотерапевт или нутрициолог. «Стоматологические офисы не предназначены для того, чтобы быть универсальными, но они должны быть частью интегративного плана ухода», — говорит д-р Рандхава.

Это определенно не то на что бы кто-то мог упереться в «норме» для стоматологии, но врачи в основном открыты к смене стандарту. Longevity Docs, международная группа медицицин, собравшая ведущих деятелей в области регенеративной медицины и биомодификации, впервые в своей истории добавила стоматолога в свой совет: д-р Рандхава. «Потеря зубов является самым большим предсказателем долголетия; если вы не берете под контроль свои зубы, вы не доживете долго», — объясняет она. «Я настаивала на том, чтобы они приняли меня много лет, потому что здоровье полости рта должно считаться важной частью обсуждения». Получение важного места в совете, формирующем передовые, современные подходы в медицине, означает, что стоматология становится лишь на шаг ближе к становлению важным влиянием в области wellness. «Некоторые старые офисы не так принимают — да, конечно. Но они могут и не принимать меня изначально», — говорит Рандхава. «Это новое поколение дантистов очень этому радуется. Я верю в новую эпоху wellness.