Инвестиции в здоровье: новый тренд музыкального бизнеса или просто новоявленная забота?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Психология / Научные исследования»
Инвестиции в благополучие музыкального сообщества - это не только правильный шаг, но и выгодный бизнес (статья приглашенного автора) В 2019 году я подписал контракт с группой The Marias на своем лейбле Nice Life. Также в 2019 году, после лет упорной работы и терпения, артистка Lizzo из Nice Life неожиданно ворвалась на мировую сцену. Но менее чем через год мой мир – и наш мир – начал разрушаться. Лето 2020 года, в разгар пандемии, охватившей всё, что ни попадя, у меня возникли панические атаки; я оказался в изоляции с постоянно уменьшающимся чувством надежды на улучшение ситуации. Как и большинство людей в музыкальном бизнесе, я запустил еженедельный лайвстрим. О, как оригинально... В партнерстве с моим лейблом, Nice Life, целью этих онлайн-встреч по четвергам было, как мы выразились, «крикнуть в пустоту», только с той разницей, что тут хоть кто-то может ответить. Результаты были потрясающими. Практически в одночасье мы создали небольшое, но яркое сообщество и собрали десятки тысяч долларов на взаимопомощь для Лос-Анджелеса и на резервирования коренных американцев на юго-западе. Главное, мы почувствовали связь. Нам было весело. Мое творчество всплеснуло. Я вспомнил, зачем вообще начал карьеру в музыке. Кроме моей жены Лауры и моей команды в Nice Life, был еще один молчаливый партнер на моей стороне, который помогал мне пережить пандемию. На протяжении более 10 лет она поддерживала меня в бурном море волатильности этого бизнеса. Она также помогла мне найти удовлетворение, присутствие и радость на более глубоких уровнях, чем я когда-либо мог себе представить. Да, я говорю о своем терапевте. Если вы сейчас закатываете глаза, не спешите, я не хочу читать вам морали о «благополучии» тому сообществу, которое и так знает о его преимуществах. Я здесь, чтобы довести до вас мысль, что пришло время музыкальному бизнесу, особенно крупным компаниям, начать серьезные финансовые инвестиции в психическое здоровье наших артистов, авторов песен и сотрудников. 2020 год осветил множество несправедливостей в социально-экономическом спектре и показал мне лично, как я был более привилегирован, обладая финансовыми возможностями заботиться о своем психическом здоровье. С 10-летним опытом активного гастрольного артиста, я наблюдал, как артисты, подписанные на мой собственный лейбл, и окружающие их люди страдают от гораздо больших проблем, чем я переживал на своих самых низких точках. Это привело к тому, что Nice Life ввела концепцию, которая теперь стала основой наших соглашений и нашей компании: Фонд благополучия. Мы решили, что все наши артисты и авторы песен будут иметь Фонд благополучия, включенный в каждое соглашение в размере 5000 долларов, которые они могут потратить на любую помощь, способствующую их благополучию. Эти средства можно использовать на оплату терапии, занятия спортом, покупку спортивного оборудования, йогу, массаж, энергетические практики и любые другие вещи, которые могут улучшить их психическое и физическое самочувствие. Кроме того, это 100% конфиденциально, а счета за эти услуги приходят напрямую к кадровой службе. Для многих наших артистов и авторов песен эта программа подтолкнула их наконец обратиться за помощью по всем тем вызовам, с которыми они сталкиваются в этом зачастую жестоком бизнесе. Они начали появляться в кой-какой степени. Они учились получать удовольствие от процесса. Я могу сказать, что для меня, как автора песен и продюсера, когда я чувствую себя на земле и эмоционально сбалансированным, я пишу более убедительные песни и смелее подхожу к своим продюсерским решениям, полный уверенности. Видя, как эта инициатива помогала нашим артистам, мы решили внедрить такую же программу для нашего персонала. В конце концов, именно невероятные, трудолюбивые люди в музыкальных компаниях помогают нам в студии. Они отвечают за реализацию наших амбициозных и постоянно меняющихся идей в жизнь. Для наших сотрудников у них есть три года с момента приема на работу, чтобы использовать средства, и затем каждые два года они получают еще 5000 долларов. Если я вас еще не убедил, давайте рассмотрим сценарий, который нам всем знаком. Художник теряет огромную возможность. Это толкает его в бездну плохого настроения, и вся злость выливается на менеджера. Менеджер в замешательстве идёт на очередной разговор с лейблом, где срывается на A&R, который уходит с вызова и грубит перегруженному менеджеру продукта, который проходит по коридору и говорит что-то недовольное молодому координатору по маркетингу, который возвращается домой и чувствует себя ужасно. Мы не знаем, в каком финансовом положении находятся участники этой команды. Мы также не знаем, через что они проходят лично. Но что, если этот координатор по маркетингу утопает в долгах за обучение в колледже? Что, если этот артист не нанял менеджера по бизнесу, прежде чем бездумно потратить аванс? Что, если каждый член нашей команды имел бы базовый уровень поддержки, чтобы убедиться, что они наслаждаются жизнью и, как следствие, выполняют свою работу наилучшим образом? Время объединить ресурсы и гарантировать, что наши наиболее уязвимые представители музыкальной индустрии получили поддержку для того, чтобы получить помощь, необходимую для сохранения здоровья. Это небольшая цена за лучшую музыку, лучшее общение и лучшее качество жизни. Мы получали отзывы от участников нашей программы, которые говорили, что это изменило их жизнь. Если наш маленький независимый лейбл может это осуществить, скажите мне: что вас останавливает? Рикки Рид - обладатель премии Грэмми, многоплатиновый продюсер, артист и музыкальный руководитель. Он является основателем и генеральным директором независимого лейбла Nice Life Recording Company (Lizzo, The Marías и Tinashe) и, в рамках Nice Life Recording Company, Рикки также имеет издательское подразделение, которое включает продюсеров и авторов песен (Нейт Мерсеро, Зак Секофф, Алекс Викери и другие). Артисты Nice Life Recording Company получили награды Грэмми, миллиарды глобальных потоков и золотые и платиновые сертификаты по всему миру, среди прочих наград.
Рикки Рид, обладатель премии Грэмми и глава лейбла Nice Life, с напором рекламирует идею "инвестиций в благополучие музыкального сообщества", обосновывая, что решение психологических проблем артистов не только уместно, но и строго выгодно. Удивительное прозрение для человека, так долго плескавшегося в океане музыкальной индустрии! Его бред о необходимости защиты психического здоровья, скорее всего, написан со стороны маркетинговых стратегов, планирующих заключить выгодные контракты.
Заслуженный продюсер, казалось бы, столкнулся с гнетом панических атак прямо во время пандемии, обретя утешение в психотерапии — вот оно, дно! Вполне удобно, что именно когда вся музыкальная индустрия оказалась в смятении, наш герой вспомнил о важности ментального здоровья, не подавая вида, что это может быть частью его бизнес-плана. Может быть, только когда его собственные установки начали трещать по швам, он задумался о том, каково это — оставаться на плаву в бурном море артистических переживаний?
Рид явно хочет показать, что его лейбл — «новатор» в сфере благополучия. Однако как же тонко звучит, когда он упоминает о 5000 долларах, которые можно выделить на «психологическое здоровье». Конечно, эти деньги могут помочь артисты, но неудивительно, что они привязаны к подписанию контракта с Nice Life. Странное совпадение, не правда ли? Похоже на хорошо продуманный способ подмягчить требования в условиях менее лояльного рынка, где каждый хочет сохранить свою торговую марку, именуемую «Удача в бизнесе».
Рикки, как и многие первопроходцы в бизнесе, ловко использует принцип симбиоза, когда выгодное для него направление, завуалированное под заботу о "неприкасаемых" артистах, становится формой модернизации работы его компании. Инвестиции в ментальное здоровье — это не просто блестящее предложение для сообщества, но и замечательный способ выставить свою марку как этичную и социально-сознательную.
"Если наш независимый лейбл может это осуществить, что вас останавливает?" — произносит он. Замечательный вопрос! Как много лейблов мечутся в мутной воде музыкальной индустрии, обдумывая, как бы воспитать свою прессу на мизерных профитах, а не даря финансы например на услуги адвокатов, а не терапевтов? Но, конечно же, психологическая поддержка — это всегда предпочтительнее, нежели тщательно изучить абсурдные обременения, с которыми сталкиваются многие артисты.
Так что, резюмируя, все эти инвестиции в благополучие — это, безусловно, шаг к светлому будущему, где психическое здоровье важнее денег, и Рикки Рид прилагает все усилия, чтобы это так и оставалось. Интересно, только на чью границу положат эти 5000 долларов?