Исследование TikTok и самооценка женщин

Новое исследование, опубликованное в журнале Psychology of Popular Media, показало: то, как молодые женщины используют TikTok, влияет на их восприятие собственного тела и отношение к пластической хирургии. В исследовании выяснилось, что такие действия, как комментирование внешности других пользователей или подписка на аккаунты знаменитостей и посвящённые здоровью, связаны с самооценкой и готовностью обращаться к косметическим процедурам. Таким образом, внешнеориентированная активность на TikTok может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на самоощущение.

Уже давно обсуждается, как социальные сети формируют мнение о внешности. Ранее такие исследования касались в первую очередь Instagram и Facebook — там легко сравнивать идеализированные фотографии и образы. Но сегодня именно TikTok стал самой популярной платформой у молодых девушек, и многие из них проводят там часы, погружаясь в видеоролики, где постоянно демонстрируется чужая внешность, спортивные рутины и жизнь знаменитостей.

В отличие от платформ с фотографиями, TikTok целиком основан на коротких видео, которые подбирает алгоритм для удержания внимания пользователя. Учёные решили выяснить, как взаимодействие с такими видео (особенно с теми, что связаны с внешностью) может сказываться на образе тела самих зрителей и на их взглядах относительно пластики. Изучали не только время использования приложения, но и конкретные формы вовлечённости.

Одна из авторов исследования, Лия Дайчес из Университета штата Нью-Мексико, объяснила, что личный опыт и коллективная работа стали стимулом для этого анализа. В опросе приняли участие 424 американки в возрасте от 18 до 32 лет, все активные пользователи TikTok. Их привлекали разными способами, в том числе через университетский пул, Reddit и специальные онлайн-платформы для участников исследований.

Внимание исследователей сосредоточилось на трёх параметрах: как часто девушки оставляют комментарии, оценивающие внешность других; на сколько аккаунтов знаменитостей они подписаны; и сколько аккаунтов о здоровье и фитнесе они фоловят. Далее оценивалась самооценка (через показатели удовлетворённости и позитивного отношения к своему телу), а также готовность к пластическим операциям.

Главный вывод: у женщин, часто оставляющих комментарии по поводу внешности других, наблюдается более высокая степень принятия собственного тела. Возможно, такие действия — комплименты, поддержка, одобрение — создают чувство принадлежности к сообществу и укрепляют самооценку. Авторы отмечают, что позитивные комментарии в TikTok преобладают над негативными, и комментирование других может стать способом завести и поддерживать социальные связи.

Но у этой же группы оказался повышен интерес к пластической хирургии. Даже позитивное внимание к внешности может усиливать акцент на внешнем облике, а значит — стимулировать интерес к возможностям его изменения с помощью операций.

Также выяснилось: чем больше пользовательниц подписано на аккаунты знаменитостей, тем выше у них недовольство своей внешностью. Именно это недовольство связано с большей открытостью к пластике. Иначе говоря, созерцание отполированных образов звёзд подталкивает девушек к мысли о том, что тоже стоит приблизиться к этим стандартам. Аналогичная картина — для аккаунтов, посвящённых фитнесу и здоровью: люди, следящие за такими блогерами, также положительно относятся к пластике, даже если их самоощущение напрямую не изменяется. Возможно, здесь влияние оказывается через культ самосовершенствования, который пропагандируют такие инфлюенсеры.

Исследование строилось на анализе статистических взаимосвязей — напрямую и опосредованно. Модель показала хорошую согласованность с собранными данными, однако авторам пришлось отметить и ограничения: во-первых, исследования по своей конструкции не позволяют говорить о причинно-следственной связи, а только о сопутствии факторов; во-вторых, сделанные выводы вряд ли можно распространять на другие группы — например, молодых мужчин.

Статья называется: «Я заставила тебя посмотреть... и прокомментировать: роль TikTok в формировании образа тела и принятия пластической хирургии».