Interscope идет в Бразилию: BK и Supernova — новый экспортный расчет

Американский лейбл Interscope Records расширяет работу в Бразилии. Компания объявила о двух соглашениях: подписала хип-хоп-исполнителя BK и заключила совместное предприятие и дистрибуционную сделку с бразильским лейблом Supernova Entertainment, который специализируется на городской музыке — в том числе хип-хопе и смежных жанрах.

Соглашение с BK совпало с десятилетием его дебютного альбома Castelos & Ruinas. Первым релизом рэпера для Interscope станет новая версия этой пластинки: в ней появятся обновлённые аранжировки и новые совместные записи с другими исполнителями. Сделка с Supernova охватит каталог лейбла и предусматривает совместную работу над подписанием новых артистов.

Вице-президент и генеральный менеджер Interscope Capitol Miami Хосе Седеньо заявил, что артисты из разных стран выбирают Interscope из-за возможностей международного продвижения и развития карьеры. Он назвал BK первым подписанным артистом компании в рамках расширения в Бразилии, а Supernova — первым лейблом-партнёром, и подчеркнул намерение помогать бразильским музыкантам выходить на мировую аудиторию.

Крупные музыкальные компании в последние годы уделяют бразильскому рынку всё больше внимания. Это связано и с инвестициями в страну, и с ростом подписок на стриминговые сервисы и общего потребления музыки. По данным IFPI — Международной федерации звукозаписывающей индустрии, — в марте бразильский музыкальный рынок вырос за год на 14,1%. Для сравнения: мировая индустрия в целом прибавила 6,4%. Благодаря этому Бразилия обошла Канаду и стала восьмым по величине музыкальным рынком мира.

Председатель совета директоров и генеральный директор Interscope Capitol Джон Яник отметил, что бразильская музыка и культура сейчас заметно влияют на мир. По его словам, компания рассчитывает использовать опыт и успехи в городской музыке, чтобы расширить возможности для BK и Supernova и помочь бразильским артистам влиять на мировую музыкальную культуру.

Глава IFPI Виктория Окли, говоря о Бразилии в интервью Billboard, связала развитие музыкального рынка с ростом экономики страны. Она назвала Бразилию источником выдающихся талантов и отметила, что местная музыка уже успешно распространяется за пределами страны, прежде всего в соседних государствах. При этом большинство песен исполняется на португальском, а не на испанском, поэтому привычный крупный испаноязычный рынок для экспорта здесь не работает так же очевидно. Несмотря на это, международное распространение бразильской музыки усиливается.

Окли также подчеркнула роль государства: по её словам, в Бразилии культура с ранних этапов включена в систему образования. Результаты такой политики могут проявляться не сразу, но она считает это важным условием развития культурной сферы.

Сопредседатели подразделения городской музыки Interscope Лора Картер и Рамон Альварес-Смикле назвали BK одним из определяющих представителей бразильского хип-хопа. Они отметили его самобытность и узнаваемый бразильский голос, а также влияние его музыки на культуру в Бразилии и за её пределами. Партнёрство с Supernova, по их словам, продолжает практику Interscope сотрудничать с лейблами, тесно связанными со своими артистами и местной сценой.

Итак, сделка объединяет международную инфраструктуру Interscope, каталог Supernova и карьеру BK. Компания рассчитывает не только выпускать музыку в Бразилии, но и продвигать местных артистов за рубежом.

PEREC.RU

У музыкальных корпораций есть редкий талант: обнаруживать самобытную сцену ровно в тот момент, когда у неё появляются убедительные показатели роста. До этого местная культура обычно существует как «перспективный регион», после — внезапно становится стратегическим приоритетом, которому срочно нужны глобальная платформа, правильная дистрибуция и несколько презентаций с графиками.

В этой истории официальная версия звучит благородно: помочь бразильским артистам выйти к мировой аудитории. Версия без галстука проще — крупный рынок растёт, стриминг собирает подписчиков, значит, за внимание слушателей стоит побороться заранее. Искренний интерес к музыке и расчёт здесь не противоречат друг другу; в корпоративном мире они даже научились делить один пресс-релиз.

Особенно удобно, что партнёр уже знает местную сцену, а у международной компании есть каналы продвижения и доступ к каталогам. Это не заговор, а обычная конструкция бизнеса: один приносит контекст и артистов, другой — инфраструктуру и масштаб. Слово «партнёрство» звучит мягче, чем «соединяем активы, чтобы эффективнее продавать музыку», но смысл примерно тот же.

Языковой барьер тоже превращён в часть сюжета. Португальский не открывает дверь в испаноязычный рынок одним движением, поэтому местные артисты прокладывают экспортный маршрут по соседним странам и дальше. Корпорации называют это глобальным потенциалом; артисты, вероятно, — необходимостью доказывать, что мировой рынок не обязан вращаться только вокруг английского и испанского.

Есть и более медленный слой — образование и государственная культурная политика. Их эффект нельзя упаковать в квартальный отчёт без натяжки: сначала вкладывают в среду, потом появляются сцены, аудитории и артисты, а уже после приезжают люди с договорами. Терпение — не самое известное качество индустрии, поэтому чужую долгую работу она охотно объявляет своей новой возможностью.

Теперь успех этой экспансии будут измерять не словами о культурном влиянии, а тем, сколько музыки выпустят, кого подпишут и сможет ли аудитория за пределами Бразилии услышать в этих релизах не очередной экспортный продукт, а живую местную сцену. Лейбл получает шанс расширить бизнес; артист — более мощный канал распространения. А обещание «двигать культуру» остаётся красивой вывеской над вполне земным магазином.