Грэмми пересматривают новую азиатскую категорию после бойкота BTS

Грэмми всерьёз задумались о том, чтобы пересмотреть свою свеженькую — ещё не остывшую — категорию «Лучшая азиатская поп-музыкальная перформанс», даже толком не успев её обкатать. Причина проста: наши друзья из BTS, самые громкие селебы K-pop и, возможно, вообще всей поп-музыки мира, дружно отказались выставлять свои треки на конкурс. Они громко заявили, мол, хватит делить музыку по географии и языкам — дайте её просто слушать. Понятно, многие поклонники азиатской музыки подняли шум, почувствовав, что в награде больше желания «рассаживать по секторам», чем реального уважения к жанру.

Глава Грэмми Харви Мэйсон-младший и его коллеги последние две недели прессовали телефоны, встречаясь с продюсерами K-, J-, C-pop, представителями индустрии Индии и даже с вышестоящими боссами из HYBE (это южнокорейский гигант музыкального бизнеса). Теперь дело дошло до высшего совета Академии, который будет решать, стоит ли вообще держать эту категорию в прежнем виде — или лучше изобрести что-то менее скандальное.

Цель вроде бы благая — дать артистам видимость на мировой сцене. Но в реальности вышло так: часть музыкантов обиделась, что новую категорию воспринимают как музыкальное гетто. Мол, зачем прятать нас в отдельную коробку, когда мы можем играть на равных? Грэмми оправдывается: нет, вы можете подаваться и в другие, главные, номинации (альбом года, хит года и всё вот это знакомое), а не только в «свою». Но хитрость вот в чём — конкретная песня может участвовать только в одной категории «за выступление». Если её отправили в лучшие азиатские — в общепоповые уже не пустят. Так что размах для манёвра всё равно меньше, чем хотелось бы.

Самописание новой категории звучит, как дипломная работа молодого маркетолога: должны быть узнаваемый стиль, песня — на азиатском языке (чисто по-английски — мимо, вот в такие треки лучше идти в основную номинацию), учитывается не этнос, а стиль и язык исполнения. Критерии настолько гибкие и многословные, что разом покрывают весь музыкальный Восток и ещё немного.

Параллельно Грэмми внезапно заговорили о прозрачности: «Мы, — говорят, — пересмотрим, как вообще придумываем и анонсируем новые категории. Может, хватит работать в стиле “секрет Полишинеля”?» Ещё выяснилось, что некоторых волонтёров-экспертов, помогавших с категорией, громили в соцсетях. Это доводит до истерики даже вежливых чиновников.

Теперь великие и ужасные хозяева премии будут решать — оставить всё как есть или сделать шаг назад и переделать награду… чтобы не выглядеть архаичными стариками, у которых Азия — это экзотика, а не часть глобального попа.