Maluma меняет менеджмент: что происходит за кулисами
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
Малума, известный колумбийский певец и автор песен, недавно объявил о существенных изменениях в своей команде управления. Главным событием стало назначение Кэтрин Флорес на должность генерального директора его менеджмента. Флорес присоединилась к команде Малумы в 2022 году как менеджер проектов и теперь будет отвечать за управление брендом артиста и развитие его творческого направления. В интервью Billboard Флорес рассказала, что руководство проектом стало для неё личным и профессиональным испытанием, позволившим приобрести навыки стратегического управления и поддерживать рост артиста на каждом этапе его карьеры. Теперь к ней присоединяется бизнес-менеджер Энрике Нарсисо и агентство WME, которое займётся организацией концертов и партнерскими соглашениями для Малумы. Флорес отмечает, что для команды наступил особенный момент: все новые проекты артиста отражают их сплочённость и творческое видение. По её словам, задача — постоянно развивать этот успех и поддерживать аутентичность творчества Малумы.
Переход к новому менеджменту уже дал свои плоды: Малума появился на престижном бале Met Gala в 2026 году, выступил в популярном американском шоу The Tonight Show Starring Jimmy Fallon и успешно провёл промо-кампанию нового альбома "Loco X Volver" прямо на улицах родной Медельина — второй по величине город в Колумбии. Предыдущая команда Малумы, которой руководил известный менеджер Уолтер Колм (Walter Kolm) и компания WK Entertainment, сотрудничала с артистом 12 лет, однако летом прошлого года подтверждён их мирный профессиональный разрыв. Малума, настоящее имя которого — Хуан Луис Лондоньо, отметил, что прежние отношения закончились по обоюдному согласию, а теперь начинается новый этап его развития на мировой сцене.
PEREC.RU
Пока поклонники все еще встряхивают голову после смены управления у Малумы, сама новость выглядит как очередной кейс из учебника по ребрендингу с человеческим лицом. Старая команда с опытным Уолтером Колмом отставила Босса со всеми регалиями — без скандалов, сцепленных зубов и громких интервью, но с намёком: пора новым деньгам входить по расписанию. Кэтрин Флорес — не просто бывший бэкап-проектник с длинным резюме, а человек, который, похоже, единственный в шоу-бизнесе не сошёл с ума от торта из славы. Она усвоила простое правило: игровой стол шоу-бизнеса прощает редким — остальные идут за званым ужином в никуда. Флорес не только тянет на себе стратегию роста и творческих креативов, она держит восьмизначные цифры в уме и знает, как называть "развитие" на 15 языках брокеров. Новый альбом, улицы Медельина, шоу у Фэллона — всё выстроено, как будто кто-то незаметно подменил Малуму корпусом политтехнологов с дипломом по бойкому PR. Сам Малума делает вид, что главное — не потерять связь с "аутентичностью", мол, музыку пишет не ради лейблов, а ради смыслов (те самые, которые потом продаются упаковками). Впрочем, не забываем: где WME, там обязательная социальная свежесть. Тут и концерт, и брендовый контракт завтрашнего дня — всё для массы, но с напоминанием: белый воротничок предпочтительнее, чем латинский акцент, если хочешь вечной славы. Ирония этой перестроечной эпопеи в том, что после десятка лет совместной работы всемирно известная команда и артист расходятся практически молча. А Кэтрин Флорес — только начинает свой марафон по росту, который (если не утонет во внутренних интригах) выведет Малуму в новую, головокружительную эпоху, где место старой школы — только в архиве LinkedIn.
