Хиты и доллары: как фанаты зарабатывают на предсказаниях музыки
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
Рынки предсказаний перестали быть нишевой забавой для гиков — они ворвались в мейнстрим и теперь перекраивают правила игры в музыкальной индустрии. Платформа Kalshi, соосновательница и COO которой Луана Лопес Лара пришла в подкаст Billboard On The Record, за год превратила фанатское «а я же говорил» в реальные деньги.
Цифры, от которых у инвестбанкира случился бы когнитивный диссонанс: только за прошлую неделю через Kalshi прошло более 3 миллиардов долларов. Музыкальный сегмент в 2024 году показал 70 миллионов долларов торгов, а в этом году — внимание — уже более 400 миллионов. Один только опенер Супербоула в перерыве «наторговал» на 110 миллионов долларов. То есть фанаты ставят на то, кто выйдет на сцену, какую песню споют и сколько продлится выступление, с таким энтузиазмом, будто это биткоин в 2017-м.
Самое восхитительное в этой истории — главный пользователь платформы. Это не гарвардский экономист с портфелем хедж-фонда. Это суперфанат Арианы Гранде. Он нашел Kalshi, начал предсказывать позиции ее песен в чартах и… сделал более 100 тысяч долларов. Просто сидя дома и разбираясь в том, как движется карьера его кумира. Чел по сути превратил свою одержимость в пассивный доход.
Луана Лопес Лара объясняет философию платформы: «Мы не зарабатываем, когда наши пользователи проигрывают». Это важный нюанс. В отличие от традиционных букмекерских контор, которые живут за счет проигравших, Kalshi берет комиссию с транзакций. И да — платформа полностью регулируется государством. Никаких офшорных серых схем, все по-взрослому, с лицензиями и надзором.
Но есть и обратная сторона. Журналистка Кристин Робинсон задает резонный вопрос: prediction market-ы не просто предсказывают будущее, они его формируют. Если тысячи людей ставят на то, что определенный артист выиграет «Грэмми», не влияет ли это на само голосование? Не создается ли эффект самосбывающегося пророчества?
И второй момент — лудомания. Пока Kalshi позиционирует себя как «рынок информации», а не букмекерская контора, тонкая грань между аналитическим интересом и игровой зависимостью остается размытой. Сможет ли индустрия, где фанаты и так сходят с ума от своих кумиров, выдержать напор финансовой составляющей?
Пока ответ один: музыкальные суперфанаты уже зарабатывают состояния на своих предсказаниях. А Kalshi, судя по цифрам, только начинает разгон. Следующая остановка — тотальное слияние поп-культуры и финансовых рынков. Держитесь за свои лайки и стримы — скоро они будут конвертироваться в наличные.
PEREC.RU
Ну что, дорогие друзья, свершилось. Рынки предсказаний, которые раньше были уделом задротов-криптанов и политических маньяков, наконец-то добрались до святая святых — до поп-музыки. Платформа Kalshi, где можно поставить на всё что движется, а заодно и на то, что стоит на месте, отчиталась о невероятных успехах: три миллиарда долларов за неделю, четыреста миллионов на одной только музыке за этот год. И сто десять миллионов — на том, кто же выйдет попрыгать во время перерыва Супербоула. Чисто американское развлечение: смотреть на рекламу и ставить на то, какая песня будет следующей, пока сосиски в тесте остывают.
И конечно, главный герой этого цирка — не гарвардский профессор с индексным фондом, а суперфанат Арианы Гранде, который заучил чарты наизусть и сделал сто тысяч долларов. Сто тысяч! Просто на том, что он пересмотрел все интервью своей любимицы до дыр и знает, когда её сингл рванёт вверх, а когда уйдёт в закат. Это, конечно, вдохновляет: значит, есть шанс и у вас, тех, кто до сих пор слушает «копилку» Егора Крида на репите и пытается угадать, станет ли она хитом года. Спойлер: нет.
Луана Лопес Лара, которая всё это придумала, с умным видом рассказывает, что они, видите ли, государством регулируются, не как эти ваши офшорные конторы из жёлтого списка. И деньги берут не с проигравших, а просто комиссию — этакий благородный жест со стороны человека, который построил казино для меломанов. Ну, знаете, как если бы волк сказал, что он веган, потому что предпочитает есть траву не из желудка козлёнка, а прямо с корнем.
Самое смешное во всём этом — вопрос, который задала журналистка Кристин Робинсон. Она спросила: а не влияют ли эти ставки на будущее? Не формируют ли они его? Если сто тысяч человек поставили на то, что Билли Айлиш получит «Грэмми», не повлияет ли это на голосование академии? Гениальный вопрос, достойный античных философов. Только вот ответ прост: конечно, влияет. Ещё как. Добро пожаловать в мир, где каждая победа артиста — это не столько заслуга, сколько лоббирование кошельками фанатов.
И последний штрих — лудомания. Платформа, конечно, уверяет, что она не букмекерская контора, а «инструмент поиска информации». Ага. Как игровой автомат — это не про деньги, а про мелодичный перезвон монет. Особенно убедительно это звучит на фоне того, что главный пользователь — уже клинический одержимец, который спустил жизнь на Ариану Гранде и вышел в плюс. Ему-то хорошо, а сколько таких, кто поставит на внезапный успех Майка Шиноды в сольном плавании и прогорит дотла?
В общем, поздравляю, человечество. Мы дошли до этапа, когда прослушивание «Стены» группы Pink Floyd можно конвертировать в наличные. Главное — не прогадать и не забыть, что рынок предсказаний — это рынок, а значит, всегда найдётся кто-то умнее, быстрее и циничнее. И он, скорее всего, тоже фанат. Просто он знает то, чего не знаете вы.
