Мадонна и Grindr: танцпол в кармане

Мадонна снова делает то, что умеет лучше всех — переворачивает привычный порядок вещей. На этот раз Королева поп‑музыки решила оформить премьеру своего нового альбома Confessions II так, чтобы о нём услышали даже те, кто просто хотел зайти на Grindr «по делам». Впрочем, Мадонна давно известна тем, что поддерживает ЛГБТК+‑сообщество ещё с тех времён, когда это не приносило лайков и контрактов, а обещало проблемы.

Перед выходом Confessions II певица объявила глобальное сотрудничество с Grindr — популярным приложением для знакомств среди геев. 24 апреля в приложении появился целый «мадонновский режим»: эксклюзивный контент, элементы, реагирующие на геолокацию, и ограниченные релизы. Среди них — редкий виниловый picture disc Confessions II, который сама Мадонна выбрала для пользователей Grindr. Такой пластинки больше нигде не достать.

Альбом открывается фразой «Thanks for coming» — как приглашение на танцпол, где всем предлагается забыть о том, что происходит за его пределами, и просто быть людьми, движущимися в одном ритме. По словам создателей проекта, совместная активность Madonna x Grindr построена по тому же принципу: участие, открытие и объединение людей в реальном времени. Пользователям предлагают не только контент, но и чувство сопричастности — то самое, ради которого многие и заходят в «глобальный гейборхуд», как иногда называют Grindr.

Генеральный директор Grindr Джордж Арисон отметил, что Мадонна десятилетиями вдохновляла сообщество на то, чтобы быть собой. Поэтому сотрудничество выглядит не маркетинговым ходом, а почти символическим возвращением домой.

Неделю назад певица показала первый трек с нового альбома — I Feel So Free — на Pride Radio от SiriusXM. А теперь она решила встретить преданных поклонников — а именно ЛГБТК+‑сообщество, которое с первых шагов формировало её карьеру — там, где они уже находятся. До релиза Confessions II, который намечен на 3 июля, фанаты смогут получить эксклюзивный ранний взгляд на то, каким будет новый танцпол.

Фанатам остаётся одно: открыть своё сердце и включиться в этот ритм. Всё-таки, как любит говорить сама Мадонна, она такая, какая есть.