Spotify и независимые сцены

Spotify объявил о годовом партнерстве с Национальной ассоциацией независимых площадок (NIVA), чтобы поддержать небольшие концертные залы по всей территории США. Эти площадки — малые клубы, бары и сцены, где начинающие артисты делают первые шаги. Многие россияне могут представить аналог — камерные клубы в крупных городах, куда музыканты приходят без пафоса, но с амбициями.

В рамках программы Spotify увеличит заметность независимых площадок на своей платформе. Теперь они будут активнее появляться на страницах самих заведений и в ленте живых событий. Летом стартует новая серия плейлистов под названием The Independent Booker Spotlight: независимый букер, отобранный NIVA, будет делать собственный плейлист вместе с редакторами Spotify.

Также на страницах таких площадок появится специальная отметка Certified Live Independent — знак, который подчеркивает, что площадка работает самостоятельно, без крупных корпораций. Представитель Spotify Рене Фолькер заявил, что независимые площадки — это «сердце живой музыки», где артисты рискуют, ищут себя и находят свою публику. Он подчеркнул, что компания хочет использовать свои ресурсы, чтобы поддерживать этот живой музыкальный экосистем.

Глава NIVA Стивен Паркер отметил, что независимые сцены — это место, где начинаются карьерные пути артистов, а почти 200 миллионов зрителей ежегодно посещают такие площадки. По его словам, знак Certified Live Independent символизирует усилия, которые владельцы вкладывают, чтобы сохранять независимость. Он отметил, что Spotify помогает донести ценность таких площадок до широкой аудитории.

Это не первое сотрудничество Spotify и NIVA. В 2020 году, во время пандемии, когда многие заведения были вынуждены закрыться, Spotify использовал их пустующие фасады для визуальной кампании Wrapped и пожертвовал 500 тысяч долларов в фонды поддержки независимых сцен. В 2025 году Spotify представил персонализированный плейлист Concerts Near You, который еженедельно подбирает 30 треков артистов, выступающих рядом с пользователем. В прошлом году сервис позволил подписываться на любимые концертные площадки в приложении, а лента живых событий стала обновляться ежедневно.