Warner Music захватывает Юго-Восточную Азию: новый режим и большие надежды
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
Warner Music всерьез решила не просто звучать громко в мире, а прописаться в каждом плейлисте от Мельбурна до Манилы. Руководство компании объявило о масштабных перестановках сразу на двух континентах, пообещав: теперь местные музыканты будут идти «в глобалы», а мировые звезды станут «своими в доску» даже в тропиках. Героем интриги стал президент Warner Music Australasia и Юго-Восточной Азии Дэн Розен: не успел сам досидеть месяц на новой должности, как уже кроит штат, будто собирает мебель IKEA без инструкции.
Алексу Янгу вручили пульт управления всем отечественным музыкальным цирком – вице-президент по локальным артистам. Маркетинг, креатив — всё в его руках. Дэн Эллис становится вице-президентом по международной стратегии, его задача — превращать иностранцев в местных, а местных — в мировых звёзд. Оба рапортуют персонально Розену, и этот тандем, по заявлению руководства, должен усилить поток новых лиц и ускорить экспорт музыки из региона за кордон.
Команду обновили и дополнительными «генералами»: Шарлотта Киндред возглавила стратегию для местных артистов, Сара Томас — управление продвижением исполнителей в рамках международного экспорта (и ради этого даже переберётся из Сиднея в Нью-Йорк — привет иммиграция по-музыкальному). Люси Бейкер теперь возглавит пиар и «доброжелательные отношения» с артистами по АНЗ, Джордон Дионас — по международной стратегии для Австралазии, Лисан Йи — для ЮВА. За виртуальным веслом фан-базы и инфлюенсеров стоит Мэнни Купелиан, ведь без этого корабль уже не поплывёт.
Розен роняет сакраментальное: регион — это кузница предпринимателей и драйва, культур столько, что хоть векторно рисуй. Но и индустрии нужно быть и быстрой, и заточенной — не теряя ни дня и ни лайка. Внутренний рынок Австралии буквально выдавливает артистов, пригожих для экспорта, а молодые исполнители уже рождены во «всемирной деревне»: и фанатов соберут, и истории расскажут, и лайвом зацепят толпу. По прогнозу Розена, на пороге новой волны — свежие «азио-киви»-звезды готовы штурмовать западные вершины, не забыв прихватить за собой пару миллионов новых фанатов.
PEREC.RU
Все делают вид, что Warner Music решила «инвестировать в местные таланты» — хотя на самом деле перед нами типовая корпоративная пересадка одних и тех же менеджеров на новые места. Розен, которого только что повысили, разбавляет скуку нескольких офисов промоутерами и экспортерами артистов, а музыкантам обещают, что теперь их будет слушать не только сосед, но и условный житель Манилы. Амбициозные титулы и новая таблица начальников никакого музыкального переворота не гарантируют: кто раньше бегал за местным хитом, теперь будет бегать за транснациональным, а поток новых «звезд» — это ведь всего лишь селфи с новым тегом. Единственная настоящая новость — теперь Австралию пытаются продать в ту же корзину с Юго-Восточной Азией, где на одного поклонника приходится десяток предпринимателей-оптимистов и абсолютно уникальных культур, которые эти начальники явно не с первого раза поймут. Но в пресс-релизе красивых слов про «рост» и «глобальность» столько, что даже TikTok бы завис. Если вдруг на ближайшей вечеринке вас поразят Amyl & The Sniffers или Boy Soda — не удивляйтесь: это просто новое директорское каратэ на музыкальной доске. За кулисами всё по-старому: взятые напрокат лозунги, старые лица на новых должностях, надежда, что масс-маркет съест любой микс Австралии с Азией.
