Экс-президенты Capitol основали Soft Shock: новый подход к шоу-бизнесу

Бывшие топ-менеджеры Capitol Music Group Мишель Джубелирер и Арджун Пулиджал объявили о запуске новой компании Soft Shock Collective, специализирующейся на управлении и продвижении талантов в индустрии развлечений. Эта платформа планирует изменить способы, которыми развивают и поддерживают артистов и других творческих личностей — начиная от музыкантов и заканчивая дизайнерами, комиками и спортсменами.

Soft Shock описывает себя как компактную и уникальную структуру — она сочетает функции агентства по управлению талантами, продюсерской компании и маркетингового бюро, ориентируется на работу с аудиториями напрямую, используя современные форматы коммуникации и развивая долгосрочные отношения между артистами и фанатами.

Инвестиции в Soft Shock привлекла компания HarbourView Equity Partners из Ньюарка, штат Нью-Джерси, управляемая Шеррис Кларк. За четыре года она собрала портфель на сумму около $3 млрд, включающий авторские и издательские права на хиты певицы Келли Кларксон, рэпера Wiz Khalifa, гитариста Джорджа Бенсона, группы Fleetwood Mac и многих других.

Основной акцент Soft Shock делает на подлинности и доверии к артисту: команда не стремится «гнал голливудский конвейер», а строит сотрудничество с людьми из разных творческих областей. По словам Мишель Джубелирер, подход компании — «гуманность и эмпатия в первую очередь, но при этом жёсткая защита интересов артистов». Она подчёркивает, что шоу-бизнес — это нестабильная сфера, от которой страдают не только музыканты, но и топ-менеджеры. За карьеру Мишель работала юристом и руководителем в Sony Music, возглавляла юридическую фирму King, Holmes, Paterno & Berliner, а также стала первой женщиной на посту председателя и CEO за всю историю Capitol. Её награждали Billboard как одну из влиятельнейших женщин в музыкальной индустрии.

Арджун Пулиджал раньше возглавлял маркетинг Capitol, создавал успешные промо-кампании Полу Маккартни и Halsey, играл ключевую роль в продвижении альбомов Ice Spice, Сэма Смита, релизе последнего сингла The Beatles «Now & Then». Общее количество лет опыта двух основателей Soft Shock — больше полувека.

Команда Soft Shock, по словам Пулиджала, хочет опровергнуть клише шоу-бизнеса вроде «сначала раскрутитесь, а потом поговорим»: артисты теперь сами управляют своей карьерой, а Soft Shock предлагает им ресурсы, профессиональное партнёрство и свободу для создания многогранных проектов.

HarbourView считает: талант и видение Джубелирер и Пулиджала — то, что формирует будущее культуры. Компания поддерживает фокус Soft Shock на равенстве, творчестве и влиянии в индустрии.