Zay Dante: как победить в TikTok, не выпуская ни одной серьезной песни
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
Zay Dante слушает много музыки. Очень много музыки. И это легко заметить, когда смотришь его контент. Именно поэтому его видео на TikTok про конфликт Дрейка и Кендрика вызвали такой резонанс, а его скетчи на популярные песни громко "заиграли" (пункт вперед, если не в курсе). Эта преданность делу привела к тому, что у него уже более 2.5 миллионов подписчиков на YouTube, TikTok и Instagram. И Дант не просто говорит о музыке — он её создает. С 27 марта он выпустил свой дебютный EP под названием TBTV, который получил в целом положительные отзывы. На VidCon 2025 мы встретились с Дантем, который был одним из главных участников мероприятия, чтобы поговорить о его музыке, источниках вдохновения для видео и о том, как ему удалось собрать почти 2 миллиона подписчиков на TikTok.
"Это абсолютно прямое общение. Однажды я решил сделать пародийную песню. Я начал делать пародийные песни с 2020 года, но никогда не серьёзно. [После записи моей первой пародийной песни] она очень хорошо себя показала. Я подумал: «Ну, чем я хуже?» После выхода EP мне было очень интересно, что люди об этом думают, и я был приятно удивлён тем, сколько людей это оценило. Я на самом деле понимал, что пародийная музыка имеет некоторую стигму и что к ней не следует относиться слишком серьезно. И были песни на моем EP, где я думал: "Нет, тут нет шутки. Я просто хотел рапить. Просто хотел сделать песню." Но я понимал, что те, кто приходят из видео, будут думать, что это шутка. И я действительно был рад, что кто-то оценил это. Это очень вдохновило меня создавать что-то новое. Мне было просто радостно, что кому-то это вообще интересно.
В прошлом году у меня было 50-60 тысяч минут прослушивания на Spotify, но я делил время между Spotify и Apple Music. Мне это действительно нравилось. Я вернулся на Spotify, но мне нравился и Apple Music. Я скучал по Wrapped. Все публиковали свои Wrapped, и вот я сидел и думал: «Как же я себя неуютно чувствую». Смогу ли я продолжать использовать Apple Music? И я не смог справиться с этим чувством.
Определенно. Я был очень напуган. Я старался быть справедливым. Я делал видео о том, что происходило. Я никогда не желал Кендрику того, что произошло, и я никогда не хотел, чтобы Дрейк так плохо проиграл. Но он проиграл. И что мне было делать?
Ролл-аут нового альбома Pusha T оказался потрясающим. Я всегда планировал его послушать, но не ожидал, что смогу делать контент об этом. Это было довольно круто. Я очень жду этот альбом.
Очевидно, Кендрик. Если бы Дрейк лучше перенёс ситуацию, я бы выдал его. Тайлер, Креатор. SZA. The Weeknd. Все они.
Я делаю то же, что и все — прокручиваю ленту и смотрю, о чем говорят люди. Но много того, что я делаю, это ретроактивное, взгляд назад на 2010-е.
Я использую Notes для написания всех песен, а для редактирования всех песен использую CapCut. Также я использую CapCut для всей своей оригинальной музыки — не для создания битов, так как у меня есть продюсеры, делающие биты, а для референсных треков, которые я создаю.
Мой продюсер, Demko, использует Ableton, но я не знаю, как им управлять.
У меня есть безумная установка в моем гараже, где я пишу заметки в приложении Notes, а затем беру свой MacBook, наушники и телефон. Я спускаю это вниз, получаю файл бита, отправляю его себе на компьютер, затем отправляю обратно, проигрываю в наушниках, после чего записываю песню поверх этого. Отправляю это обратно, воспроизводю на ноутбуке, и затем реагирую на то, что только что записал.
Я использую наушники Sony накладного типа.
Я довожу CapCut до предела. CapCut будет отключаться много раз, в то время как я работаю, и я буду раздражён, но напомню себе, "Стоп, я же не делаю что-то нормальное."
Нет.
Я храню свои видео на YouTube и длинные форматы на своем диске. Но для всех коротких видео мне на самом деле нравится в TikTok то, что можно выпустить видео в любое время.
Я начал делать контент в 2020 году и осознал, что смогу перейти на это на постоянной основе, вероятно, в течение года, когда у меня было около миллиона подписчиков. В то время, если у тебя был миллион подписчиков, нужно было переехать в Лос-Анджелес, и я так и сделал.
Да, это есть в политике конфиденциальности на TikTok. Один миллион подписчиков? Переезжай в Лос-Анджелес.
Да, я зарабатывал деньги через Фонд создателей и брендов.
What Do You Meme? Это была моя первая большая сделка. Я делал небольшие вещи, получая бесплатные вещи, что было приятно. Но это была моя первая сделка с брендом. Они платили на основе просмотров, что дало мне достаточно, чтобы переехать в Лос-Анджелес.
Нет. Я не участвует.
Мне это не нравится. Я просто не парень по АI. Это делает меня неловким. По мере того как АI продолжает развиваться и становится частью общества, я понимаю, что стану стариком, который просто скажет: "Я не могу перевести это в PDF."
Будь собой. Я знаю, это другое клише. Никогда не было лучшего примера быть собой, чем быть в интернете, потому что все, кого я знаю, и все, кого ты знаешь тоже, пытаются соответствовать алгоритму до такой степени, что это уже неестественно. Будь собой и делай то, что тебе кажется смешным, а не то, что ты считаешь смешным, думая, что это сделает тебя вирусным.
Просто продолжай идти, потому что иногда видео не будет успешным. То, как ты прокручиваешь онлайн, таков, что ты не проверяешь: «О, это видео имеет всего пять лайков. Должно быть, это плохо." Ты не заботишься, ты просто продолжаешь прокручивать. Это не имеет значения. Самое важное помнить в интернете — ты не главный герой. Если что-то не сработало, то и что? Никто даже не видел это. А если получилось, тогда отлично. Делай больше такого.
На первый взгляд, Zay Dante — это олицетворение вдохновения. Некий гуру TikTok, который с лёгкостью шутит о Дрейке и Кендрике, причем делает это так, будто сам только что вышел со сцены комедийного клуба. Но, как всегда в мире медиа, под этой нарядной обёрткой прячутся менее привлекательные мотивы.
Достигнув почти двух миллионов подписчиков на TikTok, Zay не только стал популярным, но и превратился в желанный объект для рекламодателей. Вряд ли его пародийные песни — это просто дань искусству. Скорее всего, за его спиной тихо шепчут лоббисты, мечтающие о том, как мелодия его музыкального творчества будет звучать в рекламе нового энергетического напитка.
Интересно, как легко он рассекает границы между пародией и серьёзной музыкой, будто это не границы, а просто линия разметки на асфальте. “Я просто хотел рапить”, — говорит он, словно это не кажется довольно очевидным – все, кроме него, изначально понимали, что его музыка является лишь громким ренессансом заигрываний с вниманием аудитории.
Пока Zay рассказывает о своих мимолётных конфликтах с алгоритмами Spotify и Apple Music, трудно не подумать, что это не просто ностальгия по Wrapped. Рыночные механизмы работают согласно собственным законам, и он прекрасно понимает: кто не угадывает настроение толпы, тот рискует остаться в стороне от светлого будущего, полного рекламных контрактов и творческих перемен.
Его заявление о том, что "всегда есть страх" — это, конечно же, прекрасный повод для того, чтобы переключиться на новые тренды. Данные о прослушивании? Только ползущие цифры на экране? Упс, не тот путь. Вместо этого лучше ловить волну успеха, пока она ещё волнует публику, акцентируя внимание на своих впечатлениях о Pusha T и надеясь, что сами голоса все еще будут расти в небесах, не требуя ни одной мелодии.
Не стоит забывать и о его производственном процессе, который выглядит, как будто он открыл собственную фабрику по производству звуковых изделий в гараже. MacBook, наушники, CapCut? Это не лишь инструменты, а живая обитель творческого бреда. Да, у него есть продюсер, но где же этот несущий в себе килограммы вдохновения казуист? Разумеется, некоторые номера требуют обработки, но мог бы он делать это самостоятельно, если бы имел желание. Нет-нет, лучше использовать чужие наработки, а сам временно оставаться в тени.
Да, Zay живёт в Лос-Анджелесе и зарабатывает деньги, но это всего лишь способ показать себя в правильном свете, мягко подталкивая к мысли, что именно с ним нужно работать. Зачем отказываться от совсем безумной установки и поднимающего дух шевеления, если за этим стоит только он – смелый художник, который сделал выбор в пользу развлечений?
Весь этот хаос вокруг него напоминает симфонию, где каждый играет свою партию. Возможно, Zay и не собирается менять мир, но, когда создаётся контент, не так важен смысл, как финальная фотография в Instagram. Поэтому, пока он на вершине волны и у него есть компании, желающие проспонсировать его, — это отличное время для того, чтобы воочию наслаждаться всей этой курьёзной фантасмагорией.