«Восстание» провалилось в прокате: Робин Гуд не спас фильм

Фильм Пола Гринграсса «Восстание» потерпел заметную неудачу в североамериканском прокате — и даже срочная попытка продать его зрителям как предысторию Робин Гуда не помогла. За месяц до премьеры студия Focus Features резко изменила рекламную кампанию. Вместо суровой исторической драмы о Крестьянском восстании 1381 года зрителям начали активнее предлагать историю, связанную с происхождением знаменитого разбойника из Шервудского леса.

Ход породил заголовки в прессе, но кассу не спас. В первый уик-энд «Восстание» собрало в 2068 кинотеатрах Северной Америки всего 3,25 млн долларов. Для картины с производственным бюджетом 20 млн долларов это крайне слабый результат. Тем более что главную роль исполнил Эндрю Гарфилд — номинант на «Оскар» и звезда двух фильмов о «Человеке-пауке».

Дополнительным ударом стала оценка B- по CinemaScore. Этот показатель получают на основе опросов зрителей после сеанса; он помогает понять, будут ли люди советовать фильм другим. В данном случае сарафанное радио, похоже, не спешит становиться бесплатным отделом маркетинга.

Focus Features, вероятно, понесёт убытки. При этом финансовый риск студии был ограничен: она заплатила 11 млн долларов за права на прокат фильма в США и Канаде, а затем добавила к этой сумме расходы на продвижение и распространение.

Провал особенно заметен на фоне неудачного года для фильмов о Робин Гуде. «Смерть Робин Гуда» студии A24, также стоившая 20 млн долларов, собрала 9,5 млн долларов по всему миру, включая 5,4 млн на американском рынке. Эти результаты позволяют предположить, что молодая аудитория, включая поколение Z, уже не так охотно идёт на истории о легендарном разбойнике, как зрители предыдущих поколений.

В 1991 году «Робин Гуд: Принц воров» стал одним из главных хитов лета. Кевин Костнер тогда находился на подъёме после «Танцующего с волками» и «Поля его мечты». Даже спорный английский акцент не помешал: фильм с бюджетом 60 млн долларов заработал 390,5 млн по всему миру и стал третьим самым кассовым фильмом года.

Дальше дела у героя шли менее героически. «Робин Гуд» Ридли Скотта 2010 года вновь объединил режиссёра с Расселом Кроу, звездой «Гладиатора». Однако производство обошлось в 237 млн долларов, а мировые сборы достигли лишь 321,7 млн. Задуманную трилогию после этого отменили.

Попытка 2018 года сделать Робин Гуда моложе и энергичнее тоже закончилась неудачей. Фильм с 29-летним Тэроном Эджертоном собрал 86,5 млн долларов при бюджете в 100 млн.

В такой ситуации трудно обвинять Focus Features в отчаянном маркетинговом манёвре. «Восстание» не выглядело претендентом на наградный сезон, а фильмы о далёком прошлом сегодня продаются тяжело — если только их не снимает Кристофер Нолан. Судя по всему, студия посмотрела на предварительные прогнозы и решила: терять уже нечего.

Правда, решение выглядело грубовато. За несколько недель до премьеры в рекламных материалах к названию добавили пояснение «Восхождение Робин Гуда». Но формально это не было обманом: Гринграсс признавал, что финал фильма закладывает основу для следующей главы истории знаменитого разбойника.

Теперь, судя по кассовым результатам «Восстания», зрителям, возможно, придётся довольствоваться именно предысторией Робин Гуда. До его большого возвращения — если оно вообще состоится — фильм может просто не добраться.