Обходные пути кассы: как «Wicked: For Good» гримирует успех

«Wicked: For Good» — грядущий киногромадин, уже ставящий на уши американские кинотеатры, не дождавшись официальной премьеры. Фильм ещё даже не стартовал, а прокатчики уже наторговали 30,8 миллиона долларов на специальных предварительных показах. Чтобы вы понимали масштаб — это больше, чем заработал лидер прошлого года, фантастическая картина «The Fantastic Four: First Steps», у которой после предпросмотров в копилке было 24,4 миллиона. Ещё для сравнения: первая часть «Wicked» когда-то перед полноценным запуском собрала всего 19,2 миллиона на предпросмотрах, а потом стартовала с огромной суммой: 112,5 миллиона за премиальный уикенд.

С нынешними результатами «Wicked: For Good» входит в десятку лучших предпросмотров за всю историю (даже «Тёмный рыцарь: Возрождение легенды» 2012 года остался чуть позади). Правда, здесь к цифрам прилагаются жирные звёздочки: доходы считали с трёх дней предпросмотров подряд — в понедельник, среду и четверг. В уикенд фильм выходит на 4115 экранах по всей Северной Америке, но, по большому счёту, фактически релиз стартовал ещё в понедельник.

Всё было бы просто, если бы не нынешняя мода на раздутые предпросмотры: показы начинаются с 11 утра четверга (кто вообще ходит в кино утром буднего дня? Ах да, магия Глинды). Формально нам говорят — это ещё не прокат, а предпросмотр, но разве кто-то отличит их от настоящего старта? Прогнозы у «Wicked: For Good» феноменальные: ожидаются сборы за уикенд в районе 150-180 миллионов. Это может стать самым крупным открытием года и оставить оригинальную «Wicked» далеко позади (у неё в итоге было 758,6 миллиона по миру).

Для справки: самый успешный старт 2025 года показал «A Minecraft Movie» — 162,8 миллиона за уикенд, но предпросмотры принесли ему всего 10,6 миллиона (дети в будни по ночам особо не шастают). Ну а Universal в этой игре не одиноки, все студии так стараются искусственно раздувать кассовые рекорды, чтобы красиво отчитаться перед инвесторами. Но такие фокусы сегодня всё меньше показывают реальную популярность фильма: цифры, что раньше значили многое, теперь просто иллюзия маркетинга.

Раньше предпросмотры — это когда фанаты караулили полночь и бежали на ночной сеанс. Я до сих пор вспоминаю, как продавал попкорн на таких показах «The Dark Knight»: 18,5 миллиона только с ночных сеансов, и ни одного старта в два часа дня! Но теперь всё иначе.

«Wicked: For Good» снял Джон М. Чу, а главные роли исполнили Cynthia Erivo и Ariana Grande. Сценарий — это экранизация второго акта известного бродвейского мюзикла (речь о том, что творилось в стране Оз до появления Дороти).