AI и Disney+: Новый порядок

Если на Disney+ появится контент, сгенерированный искусственным интеллектом и пользователями, последствия могут быть как захватывающими, так и пугающими. Большинство страхов вокруг искусственного интеллекта связано с тем, что киностудии начнут использовать генеративный ИИ для замены сценаристов, режиссёров, художников, а то и вовсе актёров, созданием целых фильмов силами моделей вроде Sora 2. Однако руководители уверяют: можно использовать ИИ так, чтобы не заменять творчество, а развивать его, а хорошие истории всё равно останутся востребованы.

На недавнем отчётном созвоне глава Disney Боб Айгар наконец приоткрыл завесу, как такие корпорации реально смотрят на ИИ-видео. Забудьте о том, что «Зверополис 3» станет рекламой Coca-Cola. Всё интереснее: Disney+ собирается внедрить возможности для пользователей не только смотреть, но и создавать короткие видео — своего рода «тикток по Диснею», где каждый может стать режиссёром маленьких шедевров на основе героев DIsney, всё за подписку.

Деталей Айгар не раскрыл, но отметил: Disney+ ждёт крупная технологическая перестройка, включающая игровые элементы — благодаря сотрудничеству с Epic Games (создатели Fortnite). Ведутся переговоры с компаниями, занимающимися ИИ (кто именно — секретно), с учётом необходимой защиты авторских прав.

Что значит – пользовательский ИИ-контент на Disney+? В теории, подписчики получат инструменты для съёмки коротких видео в духе соцсетей, где в любой роли будут выступать известные персонажи Disney. Хочешь придумать свою песню для Моаны? Или сыграть одну из битв с Дартом Вейдером на пару с Капитаном Америкой? Почему бы не сделать эпизод в стиле «Блюи» или войти в команду Мстителей? И малыши, и взрослые фанаты явно оценят такие возможности. Получившиеся ролики можно будет выкладывать и смотреть прямо на платформе — Disney получит новый бесконечный источник контента и повысят вовлечённость пользователей.

Подобными сервисами уже занимаются другие стартапы: шоураннер Showrunner называет себя «Netflix с ИИ-шоу», позволяя пользователям делать свои эпизоды и добавлять их в канон. Платформы вроде Runway сотрудничают даже с Liongate: уже сейчас там тестируют генерацию собственных концовок для будущих частей «Джона Уика» или «Голодных игр» — само собой, с учётом требований к использованию интеллектуальной собственности.

У Disney сверхчувствительное отношение к своему IP: компания десятилетиями сторожит свои бренды, словно Дракон Смог. Если дети начнут генерировать ИИ-мультфильмы, фильтры должны быть жёсткими — никакой жести, пошлости или агрессии. С другой стороны, Дисней наконец перестал быть таким строгим: в коллаборации с Epic Games целый город Спрингфилд из «Симпсонов» перенесли во Fortnite. И тут уже Марж Симпсон бегает с пушкой, а Гомер валит Питера Гриффина. Мемы, безумие, но всё в рамках монетизации.

Зачем Disney вообще всё это, если AI-контента и так полон интернет? Подписка и полный контроль. Компания не разрывает сделки с кем попало: она отказалась от попыток OpenAI использовать её бренды в Sora 2. Только во имя контроля и дохода.

Встаёт вопрос: что же делать авторам — ведь обучают ИИ на их работах. Кто-то должен придумать, как правильно платить и защищать творцов — иначе даже внедрение платформы окажется под угрозой. Если Disney справится, остальным крупным студиям останется только копировать эту схему на свои франшизы.