Стратегия Apple TV: в кино или домой?

Новый логотип Apple TV, появившийся после смены имени (теперь без приставки "Plus"), уже красуется перед всеми их новыми фильмами и сериалами. Несколько наблюдателей заподозрили: это старт обкатки следующей крупной идеи Apple — вернуться к показу фильмов на большом экране, буквально в кинотеатрах.

Слухи не появились ниоткуда: недавно утекла информация, что внутри Apple обсуждали создание собственного отдела дистрибуции кино — по сути, запускать фильмы напрямую в кинотеатры, а не только онлайн. Информацию озвучила The Wall Street Journal, а значит, не всё так просто.

Пока о новой структуре ни слова, но намёки есть. Гендиректор сети кинотеатров Cinemark (это одна из крупнейших в США) обтекаемо выразил надежду, что больше фильмов от Apple будут выходить в кино — оптимизм слегка напрягает, ведь он высказан ещё до того, как кино "F1" шумно прорвало кассы (630 миллионов долларов сборов против затрат в 200–300 миллионов). Но главный трюк тут: Apple назначила отвечать за прокат не себя, а Warner Bros. Discovery, тем самым деля прибыль с чужими и экономя на расходах.

Apple думала о дистрибуции ещё пару лет назад: собирались тратить по миллиарду долларов ежегодно на производство фильмов под кинопрокат (об этом писал Bloomberg). Потом стратегия дала сбой — слишком мало хитов, смешные сборы, релизы урезали, планы отложили. Но успехи редких, но метких премьер показывают — возможно, пришло время попробовать ещё раз. Тем более что остальные стриминговые сервисы всё активнее тестируют показы в кино: Netflix уже тоже не так сопротивляется прокату, раздает свои фильмы зрителям не только на диванах, но и в тёмных залах.

А теперь к логотипу. Новый ролик-открывашка Apple TV — прям размах эпоса! Он напоминает заставки старых голливудских студий: льва MGM, вращающийся глобус Universal... Такие логотипы — не только картинка, но и маркетинговый символ, за который платят миллионы. Кстати, дизайн Apple сделан вручную: агентство TBWA\Media Arts Lab впервые построило стеклянное "яблоко" и сняло его вживую для заставки. Музыку написал Finneas (да, тот самый, из мира поп-музыки). Всё это затеяло Apple ради узнаваемости — чтобы их фильмы ассоциировались с крупным кино и пачками собирали зрителей в залах.

Конечно, хочется думать, что речь не только о билетах и промо — но и о возвращении зрителей в кинотеатры (да-да, умирающий вид досуга в эпоху онлайна). Всё более подозрительно похоже на новую попытку – дать Apple TV новую жизнь не только на экранах iPad и MacBook, но и на большом экране.