Гала Академии: как цыпленок и YouTube перевернули Голливуд

В Лос-Анджелесе прошел пятый ежегодный гала-вечер Академии — элитное мероприятие для сбора средств, которое еще и неофициально открывает новый сезон Оскара. Перед этим собравшиеся отпраздновали на коктейльной вечеринке в Музее кино. Пока красные дорожки блестят как новые авто, звезды спешат выгулять свои смокинги, наряды и, например, как Ким Кардашьян — платок-шарф, скрывающий половину головы.

В этом году в воздухе витала ностальгия: как ни крути, все эти фестивали и премии — вечная «День сурка». Все якобы устали, но тянутся к привычной токсичной атмосфере шоу-бизнеса.

Однако сегодняшняя реальность далека от беззаботного прошлого: съемки в Лос-Анджелесе все реже, работу днем с огнем не сыщешь. Академия явно в курсе перемен — именно поэтому она пригласила ведущей Амелию Димолденберг (известную своим YouTube-шоу «Свидания в курином ресторане»), которая развлекала гостей и интервьюировала знаменитостей: Quinta Brunson, Charli XCX, Rachel Zegler, Джефф Голдблюм, Джесси Айзенберг, Анна Кендрик. Кто-то из них уже бывал у нее на шоу, другие еще мечтают попасть — у Амелии более 5 миллионов подписчиков, почти как у самой Академии.

Тем не менее в официальных социальных сетях Академии ее участие почему-то никак не отражено. Ошибка? Стратегия? Или просто Голливуд не знает, как жить и дышать в эпоху соцсетей.

Чтобы понять, что происходит, журналист обращается к эксперту Бену Вудсу из исследовательской компании MIDiA, который недавно подготовил отчет «Новый Голливуд». В нем всё просто: если тебе меньше 34 лет, ты смотришь сериалы в TikTok и YouTube, телевидение уходит на дальний план. Даже среди 65-летних и старше классический эфир смотрят чуть больше половины.

Стратегические советы для «старой школы» — не то, что хотелось бы услышать на светской тусовке: нанимать «цифровых» миллениалов, запускать короткие циклы производства, разбивать свои архивы под TikTok и Instagram, готовиться к вертикальному видео на смартфоне. Смысл один: не пойдете за блогерами — останетесь ни с чем.

Весь этот бал чествовал претендентов на будущий «Оскар» — Джорджа Клуни, Адама Сэндлера, Лору Дерн, Элль Фэннинг, Брюса Спрингстина и других. Но если честно, больше людей посмотрят все эти фильмы в нарезке по 30 секунд в интернете, чем в кинотеатре.

Сам Бен Вудс признает: революционную правду слышать не хотят — всем привычнее старое болото. Ему часто задают глупый вопрос: как это монетизировать? Он отвечает: не убивайте вестника перемен. Хочешь продавать — контролируй все платформы: эфир, стриминг, соцсети.

А если нет — в вакууме найдутся новые герои: магазины, спортивные товары, супермаркеты с подкастами и даже Tinder-сериал а-ля «Остров любви». В современном Голливуде рассказывать истории теперь могут все — даже те, кто делает скидки на куриные ножки.

В конце вечера журналист разговорился с режиссёром — в этом сезоне тот впервый раз за десять лет не снимает ничего нового. — «Ну, кино ведь никуда не денется, вернёшься — всё останется?»
Тишина. — «А оно вообще останется?»