Почему так долго? Судьба «F1: Фильм» и странные планы Apple для кино

Компания Apple недавно объявила о том, что фильм «F1: Фильм» наконец выйдет в стриминговом сервисе Apple TV уже 12 декабря. Это почти через полгода после мировой премьеры в кинотеатрах 27 июня, что для современной индустрии крайне необычно. Обычно крупные фильмы переходят с большого экрана на стриминг гораздо быстрее, чтобы не терять интерес публики. Выход «F1: Фильм» сопровождался сотрудничеством с Warner Bros. и оказался самым кассовым проектом Apple, собравшим 629 миллионов долларов по всему миру. Для режиссера Джозефа Косински, также снимавшего «Top Gun: Maverick», создали эксклюзивные условия – прокат длился более 14 недель, несмотря на то что возможность премиального просмотра онлайн появилась уже в августе. Большинство других фильмов подобной роскоши не получают. Но такой подход вряд ли повторится снова. Да, эксперимент показал результат, но ждать, что каждую крупную премьеру от Apple будут так лелеять, не стоит. В последнее время стриминговые гиганты стали чаще экспериментировать с кинотеатрами. Amazon, например, после успеха «Air», теперь выпускает примерно 14 фильмов в год с прицелом на большой экран и существенным окном до выпуска онлайн. Apple, напротив, после череды коммерческих провалов и громких неудач («Argylle», «Fly Me to the Moon», а кульминацией стал срыв с кинотеатрального выпуска у триллера «Wolfs» с Джорджем Клуни и Брэдом Питтом) откатилась назад. "Wolfs" сначала планировали выпустить с масштабной поддержкой, но в последний момент фильм выкатили в стриминг спустя только неделю после короткого проката. Режиссер Джон Уоттс даже заявил, что больше не доверяет Apple. С того времени все громкие фильмы Apple либо выпускались в кино ограниченно и тихо, либо сразу шли в онлайн. Это резко отличается от того, как обошлись с «F1: Фильм». Например, фильм Спайка Ли «Highest 2 Lowest» не задержался в кинотеатрах и собрал всего 1,5 млн долларов, а «The Lost Bus» режиссера Пола Гринграсса вообще выпустили в нескольких залах без огласки. В отличие от конкурентов, для Apple успех в прокате не критичен. По данным на март, их видеосервис убыточен – убытки достигают 1 миллиарда долларов в год, а число подписчиков — около 45 миллионов. Компания относится к Apple TV как к инструменту поддержки общего бизнеса и продвижения своих устройств: лучше лишний раз напомнить о себе через фильмы, чем завоевывать прокатную арену. Подход Apple к релизам никогда не был единственным и вечным. Если появится очередной блокбастер на уровне «F1: Фильм» и снова пригласят режиссера вроде Косински, возможно, стратегия с долгим кинотеатральным прокатом повторится. Среди будущих возможных блокбастеров Apple называют «Mayday» с Райаном Рейнольдсом и комедию с Беном Стиллером про пинг-понг "The Dink". Кому-то может показаться, что мировому кинопрокату не хватает именно таких комедий.