Disney и Netflix: голливудская дружба с AI

Disney оказалась в одной компании с Netflix: обе корпорации экспериментируют с генеративным искусственным интеллектом (ИИ) от стартапа Runway AI — и, ожидаемо, остальные гиганты из Голливуда начали наблюдать за этим процессом, делясь между собой мечтами о сокращении времени и бюджета на производство.

По данным Bloomberg, в The Walt Disney Company не только тестируют инструменты Runway AI, но и ведут консультации о возможном применении генеративного ИИ в своих фильмах и сериалах. Хотя официальный представитель Disney поклялся, что никаких планов внедрять эти технологии нет (ну конечно), тенденция вполне прозрачна: киностудии начинают смиряться с мыслью, что ИИ уже не за горами.

Netflix давно не скрывает своей любви к ИИ. Один из его директоров – Тед Сарандос – признался, что для сериала «Вечный человек» (The Eternaut) впервые для оригинального проекта компании визуальные эффекты создавали с помощью искусственного интеллекта. Какая именно программа использовалась, тогда не сообщили, но позже источник Bloomberg подтвердил: это был Runway AI.

Честно говоря, этот самый «Вечный человек» — не первая встреча Netflix и ИИ. На платформе уже пробовали "подтянуть" старый ситком 80-х «Дорогой Джон» с помощью увеличения разрешения при помощи искусственного интеллекта. Netflix также оказался в центре небольшого скандала: в фильме Emilia Pérez применялась технология улучшения голоса, за что компанию раскритиковали профессионалы. Тем не менее, именно случай с «Вечным человеком» считается первой по-настоящему оригинальной работой Netflix с генеративным ИИ.

Почему все носятся вокруг этого? Всё просто: генеративный ИИ способен развернуть киноиндустрию на 180 градусов. Не зря в прошлом году забастовки актёров и сценаристов в Голливуде были во многом посвящены именно вопросам защиты людей от массового наступления искусственного разума на рынок труда. Мелкие трюки типа превращения домашнего видео в блокбастер воспринимаются забавно, но когда миллиардные корпорации начинают массово экономить за счёт ИИ — у всей индустрии чесаться начинает не спина, а совесть.

И это не только Netflix и Disney. Два года назад (о времена, о нравы!) журнал Variety рассказывал, как специалист по спецэффектам Эван Халлек использовал Runway AI, чтобы удалить фон на определённых сценах в фильме «Всё везде и сразу». Мотивация — дёшево и быстро, не морочиться с ротоскопированием. Netflix публично озвучил тот же аргумент — ИИ помогает делать работу в 10 раз быстрее. CEO Runway, Кристобаль Валенсуэла, уверяет, что команда шоу с Стивеном Кольбером уже практически не расстаётся с их инструментами, экономя бессмысленные часы жизни.

Прошло немного времени — и «прогрессивный» Голливуд растаял под напором ИИ ещё быстрее, чем от бокала бесплатного шампанского. В сентябре 2024 года Runway подписал сделку с другой голливудской студией Lionsgate, зампред которой, Майкл Бёрнс, признал: теперь можно делать такие фильмы и сериалы, которые раньше казались невозможными (или хотя бы избыточно дорогими).

С тех пор и другие студии — например, создатели «Дома Давида» для Amazon и AMC Networks — признались, что используют Runway AI для монтажа сцен, генерации промо-изображений и «визуализации ещё не снятых сериалов» (надо же, какие нужные вещи). Кристобаль Валенсуэла философски отметил: «Переход к ИИ — естественный процесс для любой медиа-компании».

Ждите, скоро все без исключения киностудии официально признают свою любовь к Runway AI, а сам стартап при взгляде на рынок видеоигр уже потирает руки. Ожидается, что очередной генератор по принципу «от текста к видео» вот-вот сотрясёт геймдев не хуже, чем он встряхнул Голливуд. Так что следим: всё, что происходит с ИИ в кино, скоро случится и в играх.