Материалисты: Как A24 покорила первых зрителей и другие нежданчики

Как студия A24 нашла идеальное сочетание между коммерческими и специализированными аудиториями, чтобы сделать "Материалистов" кассовым хитром.
Фильм не премьерился на кинофестивале и не выходил в ограниченный прокат, но "Материалисты" Селин Сон быстро стали одной из самых успешных специализированных кассовых историй года. И это потому, что, по сути, это вовсе не специализированный фильм.
С предполагаемыми $12 миллионами на внутреннем рынке за выходные, "Материалисты" теперь занимают третье место по величине открытия для фильма A24 за все время, уступая лишь "Гражданской войне" (25,5 миллиона долларов) и "Родословной" (13,5 миллиона долларов).
Прогнозы ставили его на уровень от $7 до $8 миллионов, так что занять третье место после "Миссия невыполнима" и "Балерины" — это огромное достижение. К тому же, это произошло на чуть более 2800 экранах, что по меркам A24 уже не так уж и мало. В этом году A24 продолжает свою серию успешных оригинальных фильмов, включая "Война", "Дружба" и "Верни её обратно" этим летом (хотя не так удачно для "Смерти единорога" и "Легенды Очи"). Однако позиционирование "Материалистов" в кинотеатрах напоминало работу сватом: A24 нужно было найти баланс между основной аудиторией, которая хочет посмотреть последний фильм режиссера "Прошлые жизни", и широкой аудиторией, которая просто хочет увидеть любовный треугольник с такими звездами, как Дакота Джонсон, Крис Эванс и Педро Паскаль. Дистрибьютор знал, что предпосылка и звездный состав фильма могут привлечь более широкую аудиторию, но при этом не хотел оттолкнуть ту самую публику, которая помогла "Прошлым жизням" заработать $42,6 миллиона во всем мире (и лишь $11,3 миллиона из них пришло из США, что "Материалисты" уже превзошли). Это удивительно, учитывая, что большая часть дискурса вокруг "Материалистов" заключается в том, как фильм смешивает жанры и подрывает некоторые ожидания. В IndieWire, например, шли споры о том, что фильм не является романтической комедией в классическом понимании, а скорее пародией на них, что конец не означает то, что вы думаете, и, возможно, что вся дискуссия ведется неправильно. Маркетинг этого фильма оказался не легкой задачей, и разочаровывающая оценка B- от CinemaScore говорит о том, что некоторые зрители недовольны поворотами и сюрпризами Сон. У A24 были свои доли маркетинговых активностей, которые больше подошли бы для крупного студийного релиза, такие как кратковременная реклама на Нью-йоркской фондовой бирже, где отображались растущие и падающие "романтические ценности" для одиноких мужчин, желающих любви, которые прислали свои характеристики, предпочтения и даже зарплаты на сайт. Но помимо некоторых вирусных моментов с участием Джонсон и других членов кастинга, сама Сон стала заметной частью маркетинговой кампании, даже получив свою собственную вирусную популярность после того, как заявила The New Yorker, что "Зверопой" — это последний фильм, который она хочет видеть в кинотеатре.
Для зрителей в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, где фильм успешно индексировался, Сон стала главным стимулом, чтобы пойти в кино, не обязательно звезды. Как и многие другие фильмы A24, "Материалисты" процветают благодаря акценту на своих создателях, превращая режиссера в центр внимания как это делал Universal с Кристофером Ноланом для "Оппенгеймера", даже больше, чем с любыми его звездами.
Контрастом служит фильм Neon "Жизнь Чака", который занял скромное девятое место с всего лишь $2,1 миллиона за уикенд. Этот фильм тоже смешивает жанры, что усложняет его маркетинг, у него звездный состав, который был в центре всей его рекламной кампании, и он тоже был широко выпущен в эти выходные (хотя и на менее чем 1100 экранах). Можно утверждать, что его режиссер, Майк Фланаган, не стал столь активно представляться прессе, как Сон, и именно поэтому "Жизнь Чака" может легко найти вторую жизнь на стриминге, где находятся самые крупные хиты Фланагана и где аудитория может легче его открыть. A24 надеется, что фильм будет долго идти в прокате, принося верную аудиторию Сон в течение недель. Но в том, получат ли некоторые из будущих релизов столь широкий прокат, как "Материалисты", можно не сомневаться, что A24 извлекает уроки из стратегии релиза и будет позиционировать таких режиссеров, как Ари Астер и Бенни Сафи на "Эддингтоне" и "Разбивающей машине" так же, как они будут восхвалять Хоакина Феникса и Дуэйн Джонсона. Неужели, как "Грешники" в начале этого года, зрителям нужны оригинальные фильмы с коммерческой привлекательностью, но это легче сделать, когда на руке есть авторы, чтобы представить их.