Складные смартфоны: скука – на радость Apple

Складные смартфоны когда-то казались будущим мобильной индустрии: экраны гнулись, инженеры хвастались инновациями, а маркетологи сулили революцию в каждом кармане. Но если вы не заметили, сегодня от былого восторга не осталось и следа: складные устройства стали... скучными. И, как ни странно, это отличная новость для компании Apple.

Началось всё, вопреки расхожему мнению, вовсе не с Samsung. Первым на рынок рванула малоизвестная китайская фирма Royole с моделью FlexPai — устройством, которое помнят, пожалуй, только за его «очаровательную неуклюжесть». Royole уже банкрот, а FlexPai успел прославиться разве что своими неисполненными обещаниями.

Samsung подключился к гонке лишь спустя год, выпустив первую версию Galaxy Fold. Пример оказался показательный: уже через пару дней эксперты заметили явные недостатки, а журналистам массово присылали устройства обратно — из-за сломающихся экранов и конструктивных просчётов. Запуск получился настолько громким, что подстегнул конкурентов из Китая наступать быстрее.

Тем не менее, сейчас даже самые яркие представители складных смартфонов вызывают у публики реакцию — максимум вежливое похлопывание по плечу. Инновации устали. Всё чаще возникает ощущение, что инженеры, дизайнеры и маркетологи попали в ловушку рутины, и будущее, о котором недавно грезили, превратилось в очередную «фишку для галочки».

И тут на сцене появляется Apple — как всегда с опозданием, но со способностью монетизировать даже то, что кажется давно забытым. Для «яблочной» корпорации отсутствие ажиотажа вокруг гибких гаджетов — подарок судьбы, ведь теперь у неё есть время выждать, позаимствовать лучшие идеи (или хотя бы сделать вид), избавиться от багов конкурентов, и выдать свою версию складного устройства, которую толпа, как обычно, объявит прорывом.