Амбиции Netflix в рекламе растут

В очередной раз Netflix доказывает, что жадности, как и совершенству, пределов не существует. Второй год подряд количество пользователей, которые согласились смотреть рекламу за меньшую плату, увеличилось более чем вдвое. На презентации для рекламодателей в 2026 году представители Netflix радостно отчитались: их подписка с рекламой стоимостью 8,99 долларов в месяц используется более чем 250 миллионами человек по всему миру. Для сравнения, год назад таких пользователей было только 94 миллиона — не прирост, а прямо экспонента алчности.

Это позволило компании нарастить доход от рекламы до внушительных 1,5 миллиарда долларов в 2025 году, и сейчас Netflix явно не собирается на этом останавливаться. Платформа неустанно ищет новые способы втиснуть рекламу туда, где её ещё не было. Так, с 2025 года реклама начнёт появляться в вертикальной ленте видео — такой формат недавно был добавлен в мобильное приложение сервиса. Но и это ещё не всё: теперь рекламу втиснут в ещё одну недавно освоенную нишу – подкасты на платформе Netflix, которые начали появляться только в конце прошлого года.

Всё это говорит о том, что Netflix не просто экспериментирует — он полностью пересаживается на рекламные рельсы, чтобы стричь купоны с каждого клика и звонка. Компания быстро осваивает всё новые форматы, и конца этой экспансии не видно. Хотя подписка с рекламой по-прежнему дешевле стандартной, цена собственной нервной системы от бесконечных рекламных пауз может оказаться куда выше.