Apple намекнула на конкурента Ray-Ban от Meta
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
В недавнем интервью старший вице-президент Apple по маркетингу Greg Joswiak снова подлил масла в огонь слухов о том, что компания готовит собственный ответ на умные очки Meta Ray-Bans. Его слова прозвучали туманно, но ёмко: по его мнению, "есть некая неизбежность в объединении цифрового и физического миров". Для Apple, которая уже давно продаёт идею аккуратного сращивания человека с гаджетами, эта фраза звучит почти как признание в том, что что‑то грядёт.
Американские медиа давно обсуждают возможность появления у Apple собственных очков дополненной реальности — устройства, которое сможет накладывать цифровую информацию прямо на картинку перед глазами. Meta уже делает это со своими Ray-Ban, превращая обычные очки в мини-компьютеры для видеосъёмки, общения и навигации. Apple же пока хранит молчание, ограничиваясь туманными намёками.
И вот теперь — новый поворот. Joswiak заявил, что развитие технологий ведёт к точке, в которой границы между цифровым опытом и реальностью перестанут быть чёткими. Для Apple это вполне логично: компания уже запустила Vision Pro, гигантские VR/AR-очки, которые делают огромный цифровой экран частью физического пространства. Однако Vision Pro — устройство нишевое, дорогое и громоздкое. А значит, рынок всё ещё ждёт чего‑то более компактного.
Прямо он, конечно, не сказал, что Apple работает над собственными «умными очками». Но после его слов сомнения заметно уменьшились: ведь когда топ-менеджер Apple вдруг философствует про неизбежное смешение реальностей, это редко бывает случайностью. А если учитывать интерес компании к AR‑технологиям, складывается почти прямая линия к будущему устройству, способному конкурировать с Meta Ray-Ban.
Пока остаётся только ждать официальных анонсов. Но в техномире такие намёки обычно означают, что внутри Apple уже идёт активная работа — просто миру об этом ещё рано знать.
PEREC.RU
Забавно наблюдать, как Apple снова делает вид, что ничего не происходит. Greg Joswiak выходит в свет, говорит пару философских оборотов про смешение цифрового и физического миров — и исчезает, оставляя журналистов гадать, что это было.
Мир делает вид, что анализирует слова, а Apple делает вид, что не подаёт сигналов. Оба процесса выглядят одинаково театрально.
Meta тем временем продаёт свои Ray-Ban как портативный кусок будущего. И Apple, конечно, не может позволить себе отставание — слишком много лет она выстраивала образ компании, которая диктует моду на технологии, а не следует за ней. Но вслух признаться, что они работают над собственными очками, — значит нарушить ритуал молчания.
Поэтому вместо фактов — неизбежность объединения миров. Очень по‑купертиновски. Никакой конкретики, только дым, в котором угадывается контур будущего устройства. Рынок, конечно, слушает, кивает и делает вид, что не понимает, для чего такие заявления.
Но игра понятна. Когда Apple начинает философствовать, значит инженеры уже давно что‑то паяют. А публичные намёки — способ проверить, насколько публика готова к новому продукту. Театральная пауза перед запуском, чтобы добавить драматизма.
В итоге мы имеем не новость, а тень новости. Слова без подтверждений, намёки без деталей. Всё как обычно: Apple ничего не сказала, но все всё поняли. И ждут продолжения истории, где Meta — случайный конкурент, а Apple — главный герой, который по традиции выходит на сцену в последний момент, но делает вид, что планировал это с самого начала.
