Детские игры без рекламы от Netflix
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Netflix решил ещё крепче вцепиться в юную аудиторию и запускает новое приложение с играми для детей до восьми лет. Приложение получило название Netflix Playground — что-то вроде «игровой площадки», но в цифровом виде, где не надо делить качели с соседским ребёнком. Цель проста: дать детям безопасные игры, а родителям — уверенность, что ни реклама, ни покупки внутри приложения не будут преследовать их семью.
Netflix уже несколько лет пытается стать не только стриминговым гигантом, но и игроком в мире мобильных игр. Одним из ключевых направлений стали именно семейные и детские проекты. Теперь компания решила выделить этот сегмент в отдельное приложение, чтобы молодая аудитория получала контент сразу «под ключ».
Запуск состоялся в США, Великобритании, Канаде, Австралии, на Филиппинах и в Новой Зеландии. А вот остальному миру придётся подождать до 28 апреля — тогда Playground откроется глобально. Все игры внутри приложения включены в обычную подписку на Netflix. Никаких доплат, никаких всплывающих окон с предложением купить «золотые конфетные кристаллы» за реальные деньги.
Стартовый набор игр построен вокруг знакомых детям франшиз. Здесь и Peppa Pig, и другие проекты, созданные по мотивам популярных детских шоу. Всё сделано так, чтобы ребёнок мог спокойно играть, а взрослый — не ожидать подвоха.
Иными словами, Netflix продолжает продвигать свой тихий, но настойчивый поход на территорию мобильных игр. Компания делает ставку на то, что родители давно устали от игровых приложений, агрессивно выбивающих деньги, и рады наконец безопасной гавани. А дети… детям, честно говоря, главное, чтобы Peppa Pig была на месте.
PEREC.RU
Netflix придумал очередной способ занять детей и одновременно убедить родителей, что компания думает о семейном комфорте. Новый Playground — очередная попытка захвата детского внимания под соусом заботы. Мягкая подача, яркие персонажи, безопасная среда — всё выглядит мило, пока не понимаешь, что Netflix строит собственную экосистему для самых маленьких.
С одной стороны, идея благородная: никаких микротранзакций, никакой рекламы, только игры по подписке. С другой — компания получает прямой доступ к самой восприимчивой аудитории. Такой подход напоминает добродушного соседа, который приносит конфеты детям, но каждый раз всё больше их к себе привязывает.
Старт в англоязычных странах — привычная схема. Потом глобальный релиз, когда технология откатана. Стратегия понятная: сначала на тех, кто привык к цифровым экспериментам, затем — на остальных.
Парадокс в том, что детские проекты постепенно становятся полем для больших корпораций. Playground идеально ложится в тренд, где компании создают окружения, которые не выглядят коммерческими, но служат долгосрочным интересам бренда. Полностью бесплатный, безопасный продукт — удобный повод войти в дом, где уже есть ребёнок и смартфон.
Казалось бы, просто игры. А на деле — очередной шаг Netflix к тому, чтобы занять как можно больше времени пользователя, независимо от его возраста.
