Проваленная маскировка TikTok
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Политика TikTok по маркировке рекламы, созданной при помощи генеративного искусственного интеллекта, явно буксует. На платформе уже давно обещали, что каждый рекламный ролик, сделанный с использованием нейросетей, будет честно помечен соответствующим уведомлением. Но на деле всё выглядит куда более мутно.
Автор оригинального материала, человек, который профессионально высматривает малейшие признаки синтетики — странные тени, нереалистичные руки, шероховатость фона — неделями задавался одним и тем же вопросом: это реклама реальная или сгенерированная ИИ? Сомнения возникали постоянно, но подтверждения — ни одного. Никаких обязательных отметок от TikTok. Никаких подсказок. Пустота.
И тут начинается самое неприятное. Ведь кто-то точно знает, откуда взялось это видео: рекламодатель, агентство, продакшн, сама площадка. Но признавать факт использования нейросети — никто почему‑то не спешит. Хотя буквально те же компании, которые жмутся отметить ролик как созданный ИИ, публично поддерживают инициативы о прозрачности и «ответственном использовании технологий». Получается красиво говорить — одно, а выполнять свои же обещания — совсем другое.
Проблема не только в том, что пользователи не могут отличить реальный контент от синтетического. TikTok формально требует маркировать ИИ‑созданную рекламу, но механизм контроля, похоже, отсутствует. Если рекламодатель решил скрыть факт генерации контента — он просто скрывает. А платформа делает вид, что так и задумано.
Ситуация особенно странная, учитывая накал дискуссии вокруг ИИ‑манипуляций, дипфейков и подделок в социальных сетях. На фоне скандалов с фейковыми политическими роликами и поддельными отзывами от инфлюенсеров пользователи ожидают хотя бы минимальной честности. Но TikTok, кажется, живёт в параллельной реальности, где достаточно просто написать пункт в правилах — а выполнять его уже необязательно.
Итог всё тот же: пользователи продолжают гадать, что перед ними — живой человек или фантазия нейросети. Компании продолжают делать вид, что ничего страшного не происходит. А TikTok спокойно смотрит на всё это и будто бы кивает: да, отсутствие прозрачности — это нормально.
Но, конечно, это совсем не так.
PEREC.RU
Статья демонстрирует типичную для индустрии ситуацию — правила пишут не для того, чтобы их соблюдать. TikTok торжественно вводит маркировку ИИ‑рекламы, а затем так же торжественно игнорирует её применение.
Пользователь видит красивую картинку, пытается понять, кто её сделал, но точного ответа ему не дают. Платформа кивает на рекламодателей. Рекламодатели — на «технические сложности». В итоге правды нет нигде.
Эта модель работает давно — сначала объявить о прозрачности, затем спрятать механизмы контроля глубже, а потом изображать удивление, что система не работает. Складывается ощущение, что TikTok устроил клуб по интересам для тех, кто любит хорошие правила, но не любит ответственности.
Ситуация типична: компании говорят громко, делают тихо, отвечать не хотят. ИИ становится удобным оправданием, а не инструментом. Пользователь же остаётся статистом в спектакле, где роль реальности исполняет нейросеть. Это даже не обман — скорее, привычная корпоративная игра на доверии.
И да — все делают вид, что так и задумано.
